《LEVIS之2015夏季视觉营销策划案》.docxVIP

LEVI’S之2015夏季视觉营销策划案座机电话号码0866王子帆目录二、品牌定位、品牌视觉形象31.品牌定位：32.品牌文化：33.品牌视觉形象：4店铺整体设计分析、总结。4店铺橱窗陈列分析4橱窗时间主题：5橱窗设计主题6店铺陈列分析6三、商圈内竞争品牌视觉形象分析71.竞争对手的策略72.Lee的视觉形象分析7四、消费者分析111.现有消费者分析112.消费者分析的总结12五、产品分析121.产品特征分析122.产品的品牌形象分析143.产品定位分析154.产品分析的总结15六、品牌2015夏季视觉营销策略191.方案主题：192.情感诉求193.表现方法突出元素195.主打产品196.主要视觉营销手段19七、品牌2015夏季视觉营销活动策划191.橱窗192.陈列193.网站营销活动策划20品牌定位、品牌视觉形象 Levi’s的品牌定位主要针对个性消费群体并以年轻人为主。它的品牌定位具体表现在：Levi’s是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装。它在情感方面主要颂扬属于年轻人的一切美好事物。它的品牌宗旨主要是保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。品牌定位：（1）李维斯的品牌定位。李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。（2）?李维斯的产品宗旨。李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。（3） 品牌宣传战略和因地制宜的调整。李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。品牌文化：世人心中，在全球销售超过35亿条的Levis牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。 19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levis为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levis牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。 随着时代和环境的演变，Levis（李维斯）被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levis（李维斯）最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levis（李维斯）的人最欣赏的一种生活态度。1954年詹姆士?迪恩在卖座电影中穿着Levis牛仔裤，Levis从此成为“个性与叛逆”的象征。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的时装。品牌视觉形象：店铺整体设计分析、总结。1店铺商品货架摆放整齐，通道畅通，方便顾客选购。2、店铺整体保持干净、整洁、洒脱的简约形象。3、店面、商品展示的颜色都是牛仔蓝为主，突出了舒适，随性的产品特点。店铺橱窗陈列分析橱窗设计，即在商店窗口为了促销所设置的展示商品空间。它借助于绘画、色彩、灯光、摄影、木工等手段，把商品经过巧妙的组合布置，组成富有装饰性的货样群，配以各种形式的说明文字或装饰文字，向顾客进行品牌宣传。橱窗设计其实质是为了促进商品的销售，它具有宣传告知的功能，能及时地将新的产品、新的设计潮流传达给顾客。爱琴海的Levi’s的橱窗设计：橱窗时间主题：Levi’s的橱窗是半封闭式。这个橱窗所突出的时间主题是Levi’s的501系列下的春季潮流新品。最左边主要通过一个有着各种潮流图片的画板，画板上展示了一条潮流牛仔裤。中间运用了海报中模特的服装来展示Levi’s今年春季流行的服饰，这幅图中两个人穿的是牛仔外套和裤子，展示了春季牛仔风；并且两个人在一起弹吉他，突出了Levi’s的理念生活品质，以及宣扬它的特质即青春、活力、又永不落伍的“时装”。右边通过两个模特来展示潮流服饰，女士穿的是毛线衣与牛仔裤，男士穿的是衬衣与牛仔裤，不仅展示了牛仔风，同时也展示了其他春季风格。通过橱窗上的文字“经典我开创，潮流你演绎”以及巨幅、服饰、模特的展示，展示出来Levi’s今年的春季新品，来满足顾客应季购买商品的心理特点，用于扩大销售。橱窗设计主题这次我们调查的爱琴海的Levi’s店铺，橱窗设计主题主要采用的是重点款式推荐主题布局法，这种方法展示的目的是宣扬品牌独特的设计理念，并且主要进行重点推荐的品牌推广的布局方法。其中，橱窗设计是运用与重点款式的推荐方法相结合的方式。在表现的形式上也都是采取了与重点布局方法一起使用，并且配合店铺里卖场陈列使用，即主要推出牛仔风。这主要是根据Le