我们的朵唯课件.pptVIP

朵唯女性手机广告策划案 ——咸蛋超人小组 目录 一、前言 二、市场分析 1)营销环境分析 2)消费者分析 3)商品分析 4)竞争对手分析 5)企业与竞争对手的广告分析 三、广告策略 1)市场策略 2)产品定位 3)媒介策略 4)宣传文案 5)广告表现 四、广告计划 1)广告工作计划 2)广告发布计划 3)促销活动 4)公关活动活动 一、前言 现今社会是一个电子通讯发达的社会，手机成了我们日常生活必备之物。朵唯是一个专为女性定制的手机品牌，邀请了性感女星舒淇出任形象代言人。专注于女性手机品牌的高新技术企业。秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，为了完善朵唯品牌，促进销售，我们制定了一系列营销策划。 二、市场分析 1.营销环境分析 行业内厂商竞争非常激烈.。我国目前有将近40家手机生产厂商。 存在一定的替代产品压力。由于我国市场的特殊情况，可以认为小灵通为普通替代产品。 目前我国手机产销比已出现负增长。手机产能供大于求的情况会持续。 国产手机在价格方面有着巨大优势。以其低价格策略迎合了一些消费者的心理。但消费者追求的是物美价廉的产品 2.消费者分析 朵唯主要销售对象是女性。由于朵唯外形新潮漂亮，价格主要在1000~2000之间，所以朵唯的核心消费群体为15~40岁追求时尚美丽并且有一定经济基础的女性，包括家