影视广告与字文案.docVIP

选择题 我国电视广告的三个发展阶段中，1986－1988年指探索期 我国电视广告的三个发展阶段中，1979－1985是初创期 用一个概念国一个概念的构思技巧是比喻 画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快、舒畅、轻松的是高调 广告创意是一门科学性和艺术性高度统一的学问 下列不属于广告三要素的是形象 不属于广告三要素的是剪辑 文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方法称为直接诉求型 为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常用聚光灯灯具 全动画既是按电影的每秒24格。91 把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列叫连续构成 拍摄机可变叶子板可在6－128格的范围内自由调整，以利于渐隐渐显时按“对数规律”调整。93 要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一样具有娱乐性 故意说反话，故意将不协调的情境放在一起的构思是颠倒 画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果的影调是小中间调 每个形象在消失后仍会在视网膜滞上留0.1－0.4秒左右 下列不属于3B创意法内容的是指青年 人声是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声音 旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才的歌词表达称为间接诉求型 作为一种原创性的劳动，独创性是广告创意最基本的原则 摄像机低于被拍摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式是仰角拍摄 荒诞的愿意是指荒唐、不可信、不可能 正侧光又称为“斜侧光”光线投射在水平方向与摄影机镜头光轴成45度角 节奏是影片维持观众兴奋的手段之一 常规角度也称为平角，是摄像机设置在与被摄物体相当的视平线上，其视觉效果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似 全动画即时按电影的每秒24格 所谓剪接中的匹配原则，是按两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的视觉和心理 不属于音乐在沟通上具有的三大原理是感知层次 画面组接方式“切”的特点是比对强烈、节奏紧凑、间接、朴实 色彩对人们情感的作用是直接的，冷色使人平静，暖色使人兴奋 我国大陆最大出神的电视广告是1979年1月28日上海电视台播发的“参桂补酒”广告 著名的广告学者唐忠朴将我国电视广告的发展分为三个阶段，不属于 这三个阶段的是发展期 电视媒体涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的电视载体 人们的视觉一般不能同时看到60度以上的空间 整个影视广告摄制活动是以导演为中心来展开各项工作的 软光源以称为散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影 保存性差是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众思考、反复利用信息 填空题 作为视听艺术，画面和声音是影视的两大表现元素 隐喻和象征是视听语言的本质要求 创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式进行组合的循序渐进的过程 任何视觉艺术都是光线的艺术 常用35毫米的电影摄像机拍摄故事片 特写是视距最近的一种镜头，用来突出被摄对象 从摄影（像）的领域去划分光的属性有两种：硬光源和软光源 外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的布光 视听语言的编码原则是模拟人的视听感知经验 插播广告又叫常规广告，在每天分配的固定时间段上按时播出 所谓3B是指Beauty（美女）Baby（儿童）Beast（动物） 画外音也称旁白，即说话者不出现在影视的画面中，作为一个全知的旁观者讲述画面中所描绘的事物 抠像也称为活动遮片法或蓝背景法 跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主体运动而运动的一种同步拍摄的方法 广告的真实性原则从三方面理解，一是实事求是，不做虚假广告；二是讲事实的传播策略；三是给消费者实际的承诺 电视兼有有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事物的形和貌，因而在传播过程上具有较强的信息保真度 身体媒体以人的身体器官为媒介材料，表现为面对面的实时交流，如口头语言和身体动作。在人类社会早期，人们以自己的身体器官去感受和认识世界 远景也中大景，是视距最远的景别 自然音响包括动作音响、自然声、机械声、环境声等，音响在影视片中的作用是不容忽视的 文字语言依靠的是文字的记忆力；电视语言凭借的是观众生活经验的视听记忆力 构图的基本要求是：画面要简洁、主体要突出、立意要明确、画心应具有表现力和造型美感 判断题 名词解释 商业广告：以赢利为目的传递商品或服务信息，以引起消费者的注意、兴趣、爱好或好感，通过说服与劝诱，引发消费者购买行为的广告 反差：故意利用画面或声音的极端不协调来达到售价惊奇或好笑的效果 声画同步：指声音与画面密切配合，声音的情绪和表述内容与画面基本一致，共同塑造完整的空间。包括现场录制的同期声及后期为画面内容补充的配音 故事画纲：故事版是指借助美术手段对广告创意所作的图画和文字的说明，很像连环画，英文称为Story Board,也帮故事画纲 正侧光：又称“斜侧光”指光线投射在水平方向与摄