广播影视广告学的课件.ppt

广播电视广告学 2011年2月 内容 上：广播广告 第一章广播的诞生 一、广播的诞生与发展 无线电波的发现 1888年，德国赫兹发现了电磁波（无线电波）。 无线电传送信号成功 1894年，俄国波波夫研制成功世界上第一台无线电报机。 1896年，他又成功拍发了世界上第一份无线电报。 1895年，意大利马可尼成功进行了电磁 波传递信号的实验。1901年，他第一次 完成了横越大西洋的远距离无线电通讯。 无线电传送声音的成功 1906年，加拿大人费森登在圣诞夜，进行了世界上第一次语言广播。 电台广播的诞生 １９２０年的美国，匹兹堡的ＫＤＫＡ电台在当年的１１月２日开播，标志着世界广播电视事业的诞生。 广播事业问世后的发展大致可分为四个阶段： ２０世纪２０年代——初创阶段。这期间许多国家建立了无线广播电台。 ２０世纪３０到４０年代——大发展阶段。二战时，广播电台传播新闻、进行宣传的功能突显出来，各国对它倍加重视，公众也把它作为获取国内外信息的重要途径，广播事业在全世界蓬勃发展。 战后——普及阶段。大批新型独立国家纷纷兴办广播，发达国家和拉美地区的广播事业继续发展，一方面向城乡各个角落普及，一方面电台分门别类日趋专门化。 ２０世纪９０年代——开始飞跃。传统的模拟广播向数字音频广播过渡，传统的无线广播同互联网络相结合，向网上广播发展。 三、新中国成立前的广播事业与广告 1.外商广播