《商务管理毕业论文2》.docVIP

天 津 大 学 （高等教育自学考试） 本科生毕业设计（论文）任务书 管理与经济学部 办学点 专 业 商务管理 设计（论文）题目：论企业品牌战略研究---以海尔企业为例 摘 要 随着改革开放和我国社会主义市场经济建设的蓬勃发展，我国的市场需求状况发生了巨大的变化。然而，品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业和全球企业不懈追求和战略任务。斯蒂芬?金说：产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。兰德公司的创始人华特?德先生说：工厂制造产品，心灵创造品牌。产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。本文认为，随着市场各企业竞争的日益激烈，企业市场管理的日益规范，面对市场及政策的双重压力，企业要想获得成功并持续发展，必须走品牌管理之路。企业为了生存与发展越来越重视企业品牌的品牌。品牌是市场经济发展与竞争的必然产物，是企业发展完善程度的重要标志。品牌不只是一个产品的标识，而是一个复杂的完整的经营管理系统，是企业经营理念和价值观念的集中体现，是区别于其他企业产品并获得消费者认同的企业形象的载体。品牌是企业无形资产中最重要的组成部分，它体现了企业的产品质量、市场形象、竞争力及服务等方面的承诺，尤其是知名品牌具有较高的信誉，在消费者中具有强大的市场号召力。在知识经济时代，品牌发展战略是整个企业发展战略极其重要的组成部分，因此，企业应全面实施品牌管理，提升其市场竞争力，品牌管理发展的目标就是为了增强企业市场的竞争力、扩大市场份额、形成品牌资产、提升品牌价值，实现企业长期发展战略目标。企业品牌管理是一个长期的和不间断创新的过程，企业只有坚定、持续的投入，才能够建立起真正过硬的品牌。 关键词：资产价值；品牌危机；品牌管理 ABSTRACT With the opening and reform and construction of socialist market economy is booming and our market demand in tremendous changes.however, competition of this brand is based on the basis of products and services, any brand of their is a strong product and service support.he is not only represents a quality and is often represented a culture and values, and the brand management, establish a well-known brand of the chinese enterprises and enterprise and the relentless pursuit of global strategic task. tephen said kim s： product is the factory produced, what brand is consumers buy the founder of the grand company.mr. walter ： factories, created a brand name products mind. The product is used more and more brands are the heart is rational.The thought that the market competition is fierce each enterprise, business management of the market, face the market and the policy of the dual pressure, the enterprise to success and sustainable development must follow the road. Enterprises in order to survive and develop more and more importance to corporate brands brand. Bread is a necessity and competition, enterprises to improve the level of development is an imp