《喜洋洋现代农乐园商业计划书》.docVIP

目　　　　录 一、喜洋洋简介 1 1.1农家乐简介 1 1.2本项目所在地简介 1 二、农家乐市场分析 4 2.1市场状况 4 2.2产品状况 4 三、竞争分析 4 3.1农家乐基本竞争情况 4 3.2 SWOT分析 5 四、喜洋洋鸽庄项目方案 7 4.1项目简介 7 4.2项目发起原因 7 4.3营销战略 9 4.3.1市场定位 9 4.3.2市场细分 10 4.3.3目标市场 10 4.3.4庄园食宿 11 4.3.5庄园活动项目 14 4.3.6公司组织机构 17 4.3.7公司文化 17 五、风险分析以及对策 17 5.1市场风险 17 5.2竞争风险 18 5.3经营风险 18 5.4市场淘汰风险 18 六、财务分析 19 6.1一次性投入核算 19 6.2营业收入 19 6.3营业成本概算 20 6.4营业利润 20 七、结论 20 一、喜羊羊现代农乐园介绍： 1.1农家乐现代农业简介 依托当地独具特色的旅游风景资源，利用村寨院舍开发农事风情和本土文化资源，因地制宜地经营特色现代农业，如：种植业、养殖业、旅游开发等服务，成为人民勤劳致富的有效途径。他们可以把自有的一般生活资料、生产资料转化为经营性资产，无论是从事农家乐的农民还是从事农业生产和加工的农民，都可以从中增加收入。依托农业发展出来的现代农业开发模式也就应运而生。 农家乐旅游项目不仅根据当地实际，发展特色农家旅游，还注入现代人很少涉及的视觉旅行，让人们在享受身体的旅行和心情的放松的同时，让其视觉上也能得到很好的享受。 现今农家乐旅游发展趋势，它作为一种新兴的特色旅游项目，农家乐旅游从一开始就受到了游客的普遍欢迎和市场广泛认同，有着巨大的市场潜力和广阔的市场前景。 随着人们物质生活水平的不断提高，现代旅游业的快速发展，近几年以“吃农家饭，品农家菜，住农家屋，干农家活，享农家乐，购农家物”为主要内容的“农家乐”旅游方式，引起社会各界的极大重视和关注。在人们对精神文化生活的需求日趋丰富并呈多样性发展的今天，农家乐特色旅游活动在全国悄然兴起并已成为旅游业中的一大亮点。随着产业链、服务链的延伸，不仅带动了餐饮服务、商贸流通、客运交通等相关的第三产业发展，而且促进了农产品生产和销售、特色旅游产品加工和制作等农村第一、二产业新的发展，促进了农业和农村由单纯提供农产品向提供生态产品、文化旅游产品的转化升级，为农村产业结构调整和主导产业培育注入了新的动力。 农家乐旅游的蓬勃兴起，让农民充分看到了环境资源的价值，积极主动地保护和建设良好的自然生态环境，以农家乐旅游提供强有力的支撑和保障。城市游客的到来，送来了城市的信息、技术和管理，带动了农家乐旅游业质量和水平的提高，推动了农村社会的城市化进程。因此，农家乐旅游是城乡互动中的桥梁和纽带。 1.2本项目所在地简介 喜洋洋农乐园地处于素有“文化之邦”、“书画之乡”、“水晶之都”等美誉的浦江城西。其风景秀丽，景色宜人，让人美不胜收。交通便利，它距县城仅8公里，从县城驱车前往只需10分钟，其中20省道从山庄擦边而过，它也是浦江通往外界3条交通要道之一。项目所在地视野开阔，以纯生态环境为依托打造的以度假旅游休闲娱乐和农产品养殖的盛地。山庄有着百年悠久历史的古驿道，早先的十里亭更有上千道古台阶，通向仙华风景区，浦江仙华水库与之相通，山青水秀，鸟语花香。 二、农家乐市场分析 2.1市场状况 “农家乐”的出现，使中国农村面对现代化文明进程，面对城市，确立起自身得天独厚的优势，在以“农”字为中心的经营中，越是乡野味十足、越有农家气息的“农家乐”越是自然的环境与越有特色的经营，其所受欢迎程度越高，这些，都促使中国乡村与农民，潜意识中面对从前他们羡慕的城市文明找到了农村文明自身的地位感与自信感，全国各地农民对“农家乐”的拥护与大规模参与热情，正是此意识的集中体现。 近年来,农家乐旅游作为一种新兴的旅游形式，得到了人们越来越多的关注，逐渐成为旅游市场的一个重要组成部分。因此，农家乐又被称为”绿色度假”。 2.2产品状况 农家乐旅游市场需求非常巨大，不只是浦江县内本地的游客，来自省内其他地市、甚至省外的游客也不计其数，而且浦江县具有一定规模的农家乐比较少，像具有优质生态旅游资源与现代时尚娱乐的农家乐就更少，所以农家乐的需求量很大。旅游把生态农业和休闲旅游结合在一起，实现了一产和三产的交叉融合，农家乐旅游的创办使农村与城市之间形成新型的产业分工，一部分项目兴办经营农家乐旅游，一部分项目则发展加工业、种植业和养殖业，为农家乐旅游和消费市场提供优质的农产品，形成供需关系促进了相互发展。农家乐旅游推动了城乡间的交流互动，提高了城乡统筹，加快了农村的城市化建设的速度，缩小了城乡社会差别。 三、竞争分析 3.1农家乐基本竞争情况 目前,农家乐旅游业