不比亚迪汽车市场分析调查报告.docxVIP

中国移动商务管理师专业水平证书考试 课程实践性报告题目：比亚迪汽车市场分析调查报告姓 名： 准考证号： 助学单位： 不填 指导教师： 完成日期： 提 纲1.引言32.调查情况32.1调查目的32.2调查内容32.3调查方法33.调查结果分析43.1行业分析43.2消费者购车年龄分布43.3竞争对手分析43.4无购车意愿的原因分析43.5消费者对自主汽车问题反馈记录44.可行性建议5参考文献6致 谢7附录一8比亚迪汽车市场分析调查报告摘要：交通工具的快速发展加快了人们的生活节奏，极大限度的节约了人们在路途中的时间。然而汽车，又是众多交通工具中最普遍最实用的一种。为了能进一步了解汽车市场的现状，为比亚迪汽车做一次较为全面的市场调查，我们对太原市民进行了一个初步的问卷调查及分析。该报告主要包括两个部分：一是调查，我们决定采用问卷调查的方式，以回答问题的形式来得到想要的信息；二是研究，对调查的问卷进行研究分析，从中得出结论，为比亚迪公司提出针对性的意见。 关键词：比亚迪；销量；可行性建议引言随着我国国民经济的快速发展，人民的生活水平得到了极大提高。人的生活离不开衣食住行，如今，在“行”这一方面，汽车已经成为我们外出代步的重要交通工具。生活水平的提高，使得人们的消费观念和消费需求也在发生着变化。汽车作为高档消费品之一，越来越受到80和90后以及事业有成人群的亲睐。汽车行业在每个国家都有很大的市场。毫不吝啬的说：汽车行业的发达程度可以直接影响到一个国家的经济发展，汽车行业的发展主导了世界工业的前进。调查情况调查目的了解消费者购买汽车的影响因素，得知消费者心里所想，为比亚迪公司提出针对性的意见。了解比亚迪的宣传效果，在消费者心目中的形象以及消费者通常从哪些渠道获得此类信息。根据调查，运用数据说明汽车市场关键因素，分析宣传效果，提出建议。调查内容 目前太原市汽车市场构成比例情况，比亚迪的市场占有率。 太原市汽车消费群体的消费倾向。 潜在汽车消费者的消费意识向导。 汽车广告的投放、印象。调查方法本次调研主要采取问卷调查和深度访谈的调研方法，后期分析问卷，整理资料。在手机中下载好比亚迪的广告，在进行问卷调查的适合时机向被调查展示，并详细询问其感受。调查问卷参与人员：200人。调查结果分析行业分析21世纪的中国，经济持续增长，人民群众的收入也逐年递增，家庭生活质量也有所提升，拥有一辆自己的汽车已经从梦想变成现实，因此汽车的需求量迅速攀升。2015年1月12日，中汽协发布的2014年汽车销量数据显示，2014年汽车销量达到2349.19万辆，同比增长6.86%。在今年2月，大众朗逸轿车的月销量就达到了36063辆，位居2015年2月中国轿车销量排行榜榜首。从这些数据可以看出，中国汽车市场处于高速发展的阶段，前景依然可观。消费者购车年龄分布调查发现，不同年龄段的购买者在购买意向和关注点方面存在差异，21岁—30岁的消费者成为主力军占49.3%；31岁—40岁的消费者所占数据为32.8%； 10.2%是41岁—50岁的消费者所占的比例。在购车的同时，大多数的消费者都是以“安全”是最先考虑的因素。“油耗”占27.3%是第二重要因素，“经济驾驶”一直就是个热门话题，购买比较省油的汽车再加上维修保养，每月可以为消费者节省几百元左右；“品牌”和“价格”这两大因素分别占13.5%、11.2%；最后是“技术”这一因素只占6.4%。在这几个因素上，消费者都很注重这一方面。竞争对手分析国内汽车生产厂家众多，再加上国外知名品牌，大大小小的汽车品牌不少于百余个。国内自主品牌汽车，例如奇瑞、吉利、长安、长城等都在价格上打起了低价战。国外品牌及合资品牌资金雄厚，技术先进，在中高档汽车销售市场中，占据大量的市场份额。在实际的数据统计和访谈中也了解到，国外品牌汽车在消费者心目中都有不错的形象和较高的地位。无购车意愿的原因分析车流量逐日增大，道路拥堵严重，多发道路交通事故，不安全。汽车投资大，消耗多，养护困难麻烦——车难养，养车难。从未想过拥有一辆自己的汽车，无意向购车。没有买车的经济实力，资金短缺。无购车需要，目前没有需要。道路拥堵，公交系统更加流畅，喜欢做公交，无意购车。消费者对自主汽车问题反馈记录自主汽车性能不好，质量欠佳。自主品牌的汽车开的时间越长，问题越多，质量不过硬。性能不佳，安全系数不高。基于以上原因，致使大量消费者选择了合资品牌或日系品牌汽车，部分消费者对欧系品牌持信任态度。因此加强质量，提升服务质量比亚迪应该长期重视。可行性建议根据品牌数据的分析，比亚迪应该利用各种方法提升品牌知名度，建立良好的企业形象，让比亚迪成为国产知名品牌，让消费者从心底里认可比亚迪。根据不同汽车消费者的需求，设计出低、中、高档次的汽车，坚持技术创新，跟上国际市场竞争步伐，在激烈的市