江门市汽车销售市场调研报告(黄中永辉).docVIP

五邑大学成人高等教育 调研（设计）报告 题目：江门市汽车销售市场调研报告 问题调研报告 学生姓名：黄永辉 班级学号：B所学专业：国际经济与贸易 所在学院：经济管理学院 指导教师：冯贞柏 成 绩：________ 2015 年 9 月 30日 江门市汽车销售市场 调研报告 黄永辉 一、前言 汽车市场销售观念的核心问题是，以什么为中心来开展汽车企业的生产经营活动。所以，汽车市场销售观念的正确与否，对汽车企业的兴衰具有决定性作用。汽车产品销售的最终效果是企业管理水平的综合反映，它必须由顾客来进行评判，而顾客的观点是衡量产品销售是否成功的唯一标准。但最近几个月已经连续环比下降，政策面的刺激力度减弱，加上库存激增、部分消费力被提前消耗等因素，使得上半年与去年相比落差很大，下半年的走势也因此更显迷离，对于市场讨论热点的问题，我们作以下猜想。 ? 二、经济与市场环境 经济是市场的支撑力量，而市场则是经济的直观表现。所谓市场，对于企业来说，则是指那些现实的或者潜在的消费者群。其中，现实的消费者群是指那些既有购买欲望也有购买能力的人；而潜在的消费者群则是指那些或者只具有购买欲望而缺乏购买能力，或者只具有购买能力而缺乏购买欲望的人。如果说消费者的购买欲望可以通过企业的诱导来唤起的话，那么，购买能力则与