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湖南科技学院 课程报告 目录 上篇 内容摘要...............................3 前言:关于大学生KTV消费者市场的研究一,大学生KTV消费者市场研究的背景与意义........二,大学生KTV消费者市场研究的目的及内容......1大学生KTV消费者市场研究的目的..........2大学生KTV消费者市场研究的内容..........三,大学生KTV消费者市场研究的调查方法及实施情况1大学生KTV消费者市场研究的调查方法2大学生KTV消费者市场研究的实施情况四,调查报告的结构..................... 下篇 第一章,大学生的基本情况及发展分析................1学生的数量...........2大学生的特征..................3 费群体的发展趋势....................... 第二章,大学生娱乐消费市场分析..................1 休闲娱乐的态度及看法......................2 去休闲娱乐考虑的因素分析....................3 娱乐休闲价位趋势......................... 第三章,大学生去KTV的娱乐消费分析...........1大学生去KTV的消费占娱乐费得多少..............2大学生去KTV的目的倾向分析..........3影响大学生去KTV消费的因素分析............4 大学生去KTV消费的时间段分析............5提高学校附近KTV竞争优势的因素分析.......... 第四章,科院附近KTV的发展前景.............1大学生对学校附近KTV的综合评价.................2KTV大学生市场的发展.................. 第五章,结论及建议1结论2建议 附件 上篇 内容摘要永州市大学生KTV消费者市场研究报告依据湖南科技学院11月份对该校13000余人口抽样调查获得数据,对湖南科技学院大学生的基本情况、娱乐消费、及大学生KTV市场等进行了全面的分析，报告由上下两篇两大部分组成。上篇由前言及一、二、三、四，这五个板块组成，这个部分从整体上阐述了本次调查研究的背景、目的、内容、调查结果、实施情况等等。下篇由第一章到第四章共四个章节组成，第一章主要阐述了大学生的基本情况及发展分析；第二章主要内容是了解大学生娱消费的习惯、方式、偏好及消费能力等；第三章和第四章主要针对大学生对KTV的态度、了解、选择、期望和建议等展开分析。结论和建议部分由报告的第五章组成，根据大学生的娱乐消费习惯、消费特征、和大学生对KTV的选择偏好、选择态度等得出结论和建议。 前言 一：大学生KTV消费者市场研究的背景与意义背景：随着经济的发展、生活水平的提高，娱乐消费也占据着人们的一大部分比例，去KTV休闲娱乐是主要的消费方式之一，而消费的群体主要是学生和中青年人。湖南科技学院有近2万名大学生，这一庞大的市场对科院附近的KTV来说无疑不是一块巨大的蛋糕，而且这种顾客群体将是长久的。意义：研究大学生KTV消费市场不管是对消费者还是对KTV的经营者来说，都具有重大的意义。对于消费者来说，可以通过这次调查向KTV经营者反馈一些信息，如消费者对学校附近KTV的看法、期望、建议等，从而让经营者通过得到的这些信息，及时调整经营模式，使之更适合大学生的消费习惯，方便大学生进行消费；而对于KTV经营者来说，通过研究调查得出来的结论，采纳更有利于经营的模式，积极改善硬件等各方面的条件，从而吸引更多的大学生进行娱乐消费，牢牢地把握住这一块巨大的市场蛋糕。 二：大学生KTV消费者市场研究的目的及内容研究的目的：本次市场调研针对在湖南科技学院学生对KTV消费方式的偏好、目前KTV的运作方式等内容进行调查研究，为湖南科技学院周围的KTV结合大学生的需求，推出面向广大湘科院大学生的KTV项目，制定在大学生市场的市场营销战略提供正确的决策依据。研究的内容：基本内容包括以下几点，本部分可根据具体情况适当调整；1该校大学生在湘科院附近KTV消费的目的2该校大学生在湘科院附近KTV消费的时间断的偏好3该校大学生在湘科院附近KTV消费方式的偏好。4该校大学生在湘科院附近KTV消费目的的偏好5该校大学生在湘科院附近KTV消费能力6该校大学生在湘科院附近KTV消费最看重的因素 三：大学生KTV消费者市场研究的调查方法及实施情况1.大学生KTV消费者市场研究的调查方法1整个市场研究分为探测性研究和描述性研究两个阶段。2定性研究阶段：收集并分析二手资料，初步了解大学生在KTV消费的情况，包括大学生在KTV消费的目的、时间段、以及接受的消