小米手机市场公优缺点精编.ppt

一、研究的背景、目的与意义 背景：近年来，中国移动通讯业迅速发展，手机已渐渐普及，截止2011年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿户，中国成为全球最大的手机市场，面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。但小米公司和国内外手机产业相比也还存在着很大的差距。本PPT以小米手机营销战略为研究对象，通过对小米和手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、品牌策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了小米手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，最后在前文的基础上，提炼出小米手机营销的启示。 目的：主要通过国产手机在和国际品牌手机的竞争中，寻找到国产手机的优势。 意义：研究成功的营销策略，以便于学习和进步。 研究的目的、对象和方法 二、小米公司简介 小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。 小米公司的三大业务 1.米聊 2.MIUI 3.小米手机 三、手机市场环境分析 (一)行业背景 （二）细分市场关注格局 （三）小米手机销售情况表 四、小米手机网络营销方式分析 消费者的理想购机价格： 吸引消费者的推广方式 小米手机的竞争优势 小米手机存在的不足 小米未来发展趋势 建议 总结