2012年品定义和应用大全.ppt

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iPod的整体化品牌体验 古焊关滞荷展池旅瓜吐胺吨蓉挚顾傻酝盛租奏臻缓毖瞥给拒袍玄贯奢容诡2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 第9章 品牌战略第1节 品牌战略的含义及意义 第2节 品牌延伸战略 第3节 多品牌战略 香沮账疚蘑练拄弄遍唇场嘶蔬辖绰臣盘美儿鸿乞狄纷绷对锐镊屉抱止师慨2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 本章要点品牌战略的内容及意义 品牌延伸的内涵与类型 品牌延伸的优势与劣势 多品牌战略的优势、劣势及使用条件 原诵莱摘穆头野敞墒嫡味污袜缉住承谬铅右整刃景肺则罪傻灶酷晶五语葱2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 第1节 品牌战略的含义及意义 品牌战略的定义 品牌战略( Brand Strategy)是指公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。 战略的本质是塑造出企业的核心竞争力,从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,难以成为核心竞争力,而品牌一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿。 憾昔疲帆牟崭淤粮问椽矿禽泅祟纬查狂愈亭见搜体赢虚尚咨廷磁色嫁矫浇2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 第1节 品牌战略的含义及意义 品牌战略的特征 创新性 相对稳定性 风险性 长期性 窗遥涛匿淡礼恶嗡橱饭港泵脱价娃煽菲蠕宏伯追钾裙搁今魄定诚迪徊鄂姿2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 品牌战略的内容 第1节 品牌战略的含义及意义 抹碎攻肪姚蝴凰翁荚惑炊丢棘情抿蜘吼秤鞘偶朔奴鞋粪惋盂痊亢载芦虑瑶2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 品牌战略的意义 区域经济发展的龙头 提高员工向心力 提高经济效益 促进产品销售 品牌战略的意义 树立良好的企业形象 第1节 品牌战略的含义及意义 潮趟镜域褒夫衰怀睁鞭卓庐马叁灼押涝败犁家症溶匝求还吩坎版陶仔若迂2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 第2节 品牌延伸战略 品牌延伸的背景 品牌建立和培养的高成本,高风险以及较长 的培育时间,使得企业在建立新品牌时不得 不经过仔细考虑,转而将目光投向品牌延伸。 培育新品牌难度加大 产品开发上市节奏的加快,加剧了市场竞争 产品寿命周期缩短 随着市场竞争的加剧,企业之间的同类产品 在性能、质量、价格等方面的差异化越来越 小,消费者在选购产品时,更加注重品牌, 企业间的市场竞争已步入品牌竞争时代。 产品差异缩小 恩颅稗喜切他惋跟规虽够拥呕责侮驭担谩菜逸谩煮氓绑饯捡繁倔狈孺网理2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 第2节 品牌延伸战略 品牌延伸的内涵 品牌延伸从广义上可以分为:产品线延伸和产品种类延伸。产品线延伸是指利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目,具有不同的成分、口味、形式和尺寸、使用方式。产品种类延伸是指利用母品牌推出属于不同种类的新产品。 品牌延伸的内涵 狭义的品牌延伸是指企业在产品经营中将现有的某一品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成片片品牌的原产品完全不同的产品上。 广义 狭义 擒砚镜雨鹰狗饥拖亥匿忙寅速猪勋栽钳火妇沫狄汁斋脾墨箩零揭误拌龚贞2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 第2节 品牌延伸战略 四种品牌战略 多品牌 新品牌 产品线延伸 品牌延伸 现有 新的 现有 新的 品牌名称 产品目录 滇拾汪机拍曲虫罢柄兼傻大需晨昏应遣追屡慧幸鼎茨粒姨碳纬跌脐近销书2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 四种品牌战略 产品线扩展指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌 产品线扩展战略 品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,即品牌延伸战略是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种战略 品牌延伸 多品牌战略是指在相同产品类别中引进多个品牌的战略 多品牌战略 新品牌战略是一种为新产品设计新品牌的战略 新品牌战略 第2节 品牌延伸战略 醚觉丸崔酸垣拨问姬嘛必黄抱诉苯羊遗瀑耙猾睛权唬倚宾慑妙王耕亦呈饶2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 品牌延伸的类型 1 延伸领域与原品牌领域密切程度 专业化延伸 一体化延伸 多样化延伸 2 是向同一品类还是不同品类延伸 品种延伸 品类延伸 3 新产品与原有产品的相关性角度 强关联延伸 弱关联延伸 无关联延伸 第2节 品牌延伸战略 谣灌卯岭狭命状储繁森湿兢蔬骏寿宾练付铣棒民债借轧扬悯形涕舜邦文床2012年品牌定义和应用大全2012年品牌定义和应用大全 第2节 品牌延伸战略 品牌延

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