市场运做案秦刘勇.ppt

太原联合啤酒有限公司关于Ｎ市场启动方案 　　　太原联合啤酒有限公司位于山西省太原市国家经济技术开发区武洛街9号，系联合啤酒集团投资建设的另一个全新的现代化啤酒企业，规划为年啤酒生产20万吨，一期10万吨工程于2005年5月正式投产，成为山西省内装备水平最高的现代化啤酒生产基地。?????? 　　邮编：030032 　　电话：(086)0351-5644999????传真：(086)0351-7560016??E-mail:taiyuan999@ 关于启动Ｎ市场的方案 市场机会阐述 市场目标选择 战略实施策略 资源配置及前期管理 终端调研及上市准备 全年运做思路及预期目标 　 市场机会阐述 Ｎ市是一个白酒消费很强的城市，但随着人们对健康生活方式的追求及消费观念的改变，酒精度数低，并且营养丰富的啤酒越来越受到大众的欢迎。Ｎ市的啤酒市场有自身的优势也有劣势。 1、 Ｎ市地处华北，人口４０万，人均啤酒消费量只有5.2L ，离全国的平均消费量还有很大差距，啤酒整体市场容量在逐年增长，年增长率在10%左右，消费淡旺季差别明显。 2、 本市场没有啤酒厂 3、 太原本地啤酒产业并不发达，本地品牌迎泽啤酒虽然有很高的知名度和品牌影响力，占有相当的市场份额，但由于生产设备落后，产能不足，到了啤酒消费的旺季经常断货，并且终端对其服务各方面的影响差，呈现出逐年下降的衰退迹象。