2014品牌产品创意.pptVIP

第八章 品牌产品创意  二、创意在品牌产品设计中运用 1、品牌产品设计的理念 （1）产品设计的内涵 产品设计是对产品的外观、用途以及外延功能进行的以满足和适应消费者不断变化的需要的设计。 哈佛商学院-------海斯教授 昨天在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天在设计上竞争。 （2）品牌产品设计的要领 （1）显示人的成熟程度 ??? 年轻人-----时尚------新颖别致---个性 中年人-----稳重--------品味-----身份 老年人-----悠闲-----物美价廉---实惠? （2）显示个人的成就和威望??? 品牌产品之所以受到成功人士的青睐，主要就是它的无形价值。 （3）满足自尊心的需要 （4）满足精神的需求 （5）提供多项功能或特定功能产品的功能是人们的第一需求，但是要区别不同产品，就要在功能设计上下功夫 （6）考虑产品的时尚化和对生活环境的适应 创意人必须是时尚的或关注时尚的 2、电视媒体品牌的创建 （1）电视媒体品牌创建的必要性 传媒发展到现在已经由： 电视的同质化竞争------资源竞争 电视的个性化竞争------品牌竞争 在竞争中取胜的关键在于谁能制作或占有优秀品牌节目。 （2）创建品牌的意义