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国际市场营销 课程主要内容 教材及参考书 第一部分 国际市场营销的基本理论 第一节 国际市场营销的基本概念 二、国际市场营销的特点：1.营销环境的差异性2.营销系统的复杂性3.营销过程的风险性 三、国际市场营销与国际贸易： 1.国际贸易是一门宏观学科，是经济学分支，研究对象是国与国之间的商品交换；国际营销学是一门微观学科，是管理学分支，研究对象是企业所进行的跨国界营销活动。 2.国际贸易涉及的仅仅是流通领域的交换活动；国际营销则既涉及流通领域，亦涉及到生产和消费领域。 附：国际营销与国际贸易的比较 四、国际市场营销分类： 五、国际市场营销的任务：从国际市场顾客需求出发，依据国内外不可控的各类环境因素，运用企业可控制的因素，制定、执行及控制企业的国际营销计划，实现企业的营销目标。（附图：国际市场营销环境）附：国际市场营销环境1.环境调整（适应环境）：为了使营销计划适应国外市场，企业必须正确理解各种不可控因素对营销计划的影响和冲击。文化适应。营销者要不断地防止以自身文化中的既有价值观和假设为尺度，去衡量和评价他国市场。 2.自我参照标准调整： 3.民族中心主义问题 4 .树立全球意识： 六、国际市场营销的基本体系： 3.全球营销观念（全球中心主义）：以此为导向或观念为指导的公司通常称为全球公司，其营销活动为全球营销，其市场范围是整个世界。全球营销观念将一组国家市场视为一个单