计算广告 刘鹏.pptVIP

上海大学广告学系：孔秀祥 计算广告 互联网商业变现的市场与技术 计算广告及搜索广告 斯坦福大学的Introduction to Computational Advertising课程 什么是计算广告(Computational Advertising)： 计算广告是计算机科学中出现的一个相对较新的子科学领域，利用算法来给用户展示[通常是在浏览器中]出最佳的广告。它集合了下面的技术于一身： 信息检索 (Information retrieval) 大规模搜索与文本分析（Large scale search and text analysis） 统计建模（Statistical modeling） 机器学习 （Machine learning） 微观经济学 (Microeconomics) 博弈论、拍卖理论与机制设计 （Game theory, auction theory, mechanism design） 分类(Classification) 优化(Optimization) 推荐系统 (Recommender systems) 计算广告的核心挑战： 在一个给定场景下的给定用户和合适的广告之间找到一个最佳的匹配(Find the best match between a given user in a given context and a suitable advertis