燕郊网络营之网络营销实施与控制.pptVIP

第13章 网络营销实施与控制 燕郊京涛网络营销大讲堂 13.1 网络营销实施管理 13.1.1 网络营销实施的运作过程 （1）通过确定合理的目标，明确界定网络营销的任务。 （2）根据营销任务，确定营销活动的内容。 （3）申请域名，创建全面反映营销活动内容的网页。 （4）与互联网连接。 （5）发掘信息资源，广泛收集网上信息。 （6）树立网上企业形象。 （7）开展网上市场调研。 （8）在网上推销产品与服务。 （9）与客户沟通，通过网络收集订单。 （10）将上述信息反馈给企业决策和生产部门。 （11）通过网络与分销商联系。 （12）促进在线销售。 （13）使网络营销与企业的管理融为一体，形成网络营销集成。 13.1.2 网络营销实施的时机决策 1. 网络营销实施面临的风险 （1）市场观念风险。再好的网络营销观念，如果顾客不接受，企业是很难实施的。 （2）技术风险。一般技术越新所面临的风险就越大。 （3）执行风险。网络营销是一个系统工程，一旦某个环节出现问题势必影响整个网络营销的实施。 （4）经济风险。实际执行的结果及所产生的成本与效益，是否与原先的乐观估计有所出入，有时这是不以人的意志为转移的。 （5）组织风险。一项技术上可行的新方案，可能无法保证公司内部人人都能接受。 （6）政治风险。 2. 网络营销实施决策