新生代致北京晚2012秋季数据优势报告.pptVIP

* 《北京晚报》无论是从平均阅读率还是年到达率来说，始终以显著的优势在北京市日报行业中处于龙头地位；其发行量大，覆盖范围广。《北京晚报》拥有的庞大的读者规模，使其深入的渗透到了北京市民的各个阶层，而其对于住房、汽车、装饰装修、数码家电产品、珠宝、化妆品、金融、投资、旅行等方面均有极强消费实力的读者的覆盖率均明显高于其他对比分析媒体。在当今的市场状况下，《北京晚报》可继续加强对北京市民的宣传和推广，尤其是加强针对30岁以下的年轻读者的宣传，达到对众多商品均能找到适合的目标受众群体的目的。 　　新生代市场监测机构希望在未来的日子里，可以与《北京晚报》共同努力，帮助《北京晚报》进一步完善自己，拿出更好的数据表现，同时在广告市场中寻求更好的突破！ 6.1 结论与建议 新生代市场监测机构 媒介研究二部 地址：北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层,100052 公司主页： 电话：(8610)* 《北京晚报》 读者背景优势 ——以下主要运用渗透指标和推及人口指标 25-39岁的读者一般具备较高的消费能力，在产品广告价值上具更明显的优势。与其他对比分析媒体相比，《北京晚报》对于这个年龄段的读者的覆盖率最高，可见《北京晚报》是接触这一群体的优质媒体平台。 Base: BJ 推及人口 184 140 79 53 72 227 141 94 65 67 351 173 126 78 83 年龄 4.2.1 年龄优势 与其他对比分析媒体相比，《北京晚报》对已婚/同居的读者和单身的读者均表现出良好覆盖，可见，不论是针对具有稳定家庭状态读者的广告产品，还是针对单身读者的广告产品，《北京晚报》都是优质的宣传平台。 Base: BJ 婚姻状况 推及人口 2194 829 663 306 307 433 262 201 141 88 4.2.2 家庭优势 《北京晚报》对受教育程度在大学本科或以上的读者覆盖率为23.0%，明显高于其他对比分析媒体。 Base: BJ 推及人口 386 284 194 154 120 大学本科或以上 4.2.3 受教育程度优势 Base: BJ 《北京晚报》对拥有全时性固定工作的读者覆盖率达29.6%，与其他对比分析媒体相比，占有绝对优势地位，对拥有全时性固定工作读者的高覆盖表现了《北京晚报》读者群经济收入的稳定性。 全时性固定工作(每周30小时以上) 推及人口 1663 835 603 359 305 4.2.4 工作状况优势 推及人口 19 16 17 5 6 123 58 42 48 30 92 51 42 29 33 《北京晚报》对党政机关/社团/事业单位领导干部（副处级或以上）、中/高级专业技术人员、企业/公司中、高层管理人员均表现出明显高于对比分析媒体的优势覆盖率，这些人群本身经济实力雄厚，是高端消费品理想的宣传对象。 Base: BJ 职位状况 4.2.5 职位优势 《北京晚报》对于个人税前月收入在5,000元或以上，家庭税前月收入在10,000元或以上的读者覆盖率均高于其他对比分析媒体，这部分读者的收入高于北京市平均水平，可见其读者本身具有极强的经济实力。 Base: BJ 北京市居民总体 个人税前平均月收入 3,922元 家庭税前平均月收入 9,666元 收入状况 推及人口 325 199 166 106 61 398 143 145 131 60 4.2.6 收入优势 第五部分 读者产品消费 ——以下主要运用渗透指标和推及人口指标 家庭产品消费 《北京晚报》对拥有住房面积在101平方米或以上以及住房来源为自己拥有的读者家庭覆盖率均表现较高，与其他对比分析媒体相比占据绝对优势地位，可见《北京晚报》的读者家庭经济状况乐观，有稳定的房产。 Base: BJ 住房面积为101米以上 Base: BJ 住房来源为自己拥有 5.1.1 住房 Base: BJ 《北京晚报》对过去一年进行过装饰装修的读者家庭覆盖率为28.3%，与其他对比分析媒体相比占有绝对优势地位，相应的装饰装修信息会得到其读者更多的关注。 过去一年进行过装饰装修 5.1.2 装饰装修 《北京晚报》对拥有家用车的读者家庭覆盖率为29.0%，对未来一年预购家用车的读者家庭覆盖率为26.1%，与其他对比分析媒体相比均占据绝对优势地位，可见《北京晚报》读者对于家用车等大额持续性消费品具有高消费力，是家用车产品广告的优质宣传平台。 Base: BJ 拥有家用车 Base: BJ 未来一年打算预购家用车 5.1.3 家用车 《北京晚报》对拥有家用电脑读者家庭的覆盖率为31.3%，对未来一年预购家用电脑的