《基于企业提升品牌影响力的策略研究1》.docVIP

学生毕业论文及过程资料 专 业： 市场营销 班 级： 092402 学 号： 姓 名： 沈晓祎 汽车学院 2012年5月 毕业设计（论文）任务书 沈晓祎 同学： 经系（分院）毕业设计（论文）工作小组研究，现确定你的毕业（设计/论文）题目为： 基于企业提升品牌影响力的策略研究 。 其主要研究内容： 1、品牌影响力的基本知识、涵盖概念、作用等知识 2、品牌影响力市场分析 3、如何提高品牌影响力 需要查阅的参考文献： [1] [美] 菲利普.科特勒．洪瑞云译，市场营销管理 [M] ． 北京：中国人民大学出版社，1997 [2] 里克.莱兹伯斯，巴斯.奇斯特，著．李家强译．品牌管理 [M]．北京：机械工业出版社，2004 [3] 牟淑云，于文凯．企业运用品牌延伸策略分析 [J]．商业经济．2004(11) [4] 刘松先，李艳波．品牌延伸战略的应用研究 [J]．商业研究．2006(10) 进度要求及工作内容： 资料查阅阶段：2010年3月16日～2010年4月10日，搜集与本课题相关资料， 了解企业文化及营销策略。 资料查阅阶段：2009年12月6日～2010年3月15日，根据我实习期间具体的工作岗位和指导老师下达的任务书，确定论文题目； 开题报告阶段：2010年3月16日～2010年4月15日，搜集资料，完成并提交开题报告； 初稿阶段：2010年4月16日～2010年4月30日 ，形成毕业论文初稿； 修改定稿阶段：2010年5月26日～2010年5月30日 ，根据指导教师的修改意见和实习期间的心得，完成毕业论文的第二稿，并在指导教师的审核下，完成终稿。 请你按《毕业设计（论文）教学工作规范》的要求，做好各项工作，确保任务的圆满完成。 指导教师(签名)： 范黎明 2012年3月20日 毕业设计（论文）开题报告 题 目：基于企业提升品牌影响力的策略研究 系（分院）： 汽车学院 专业： 市场营销 指导教师： 范黎明 （讲师） 报 告 人： 沈晓祎 2012年4 月 18日 本课题研究的意义 随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的体现。在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代，品牌已经跨越国界，成为企业走向国际市场的“金钥匙”、“通行证”，只有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中取得主动权。如石油化工行业的埃克森美孚、壳牌，饮料行业的可口可乐、百事可乐，汽车行业的福特、丰田、大众等等，它们都是世界著名的品牌，品牌已经成为企业在商战中的一把利剑。品牌竞争力已成为企业生存和壮大的基础与前提，尤其是我国加入WTO后，刚走出垄断的中国石化面临着国内、国外的双重竞争，实施品牌战略已显得极为重要。 本课题的基本内容、重点和难点，拟采用的研究手段（途径） 基本内容： 1、品牌影响力的基本知识、涵盖概念、作用等知识 2、品牌影响力市场分析 3、如何提高品牌影响力 重点和难点： 重点是：品牌对市场的影响力，企业怎样提高品牌的影响力和品牌作用等 难点是：市场分析，企业的品牌对未来市场发展趋势的影响力度 本课题拟采用的研究手段： （1）收集和查阅相关资料； （2）查看参考文献； （3）咨询指导教师； （4）上网查找相关问题； （5）根据实习报告中具体的工作内容形成的体会。 课题进度计划 本课题计划按以下几个阶段完成： （1）2009年12月6日～2010年3月15日，根据我实习期间具体的工作岗位和指导老师下达的任务书，确定论文题目； （2）2010年3月16日～2010年4月15日，搜集资料，完成并提交开题报告； （3）2010年4月16日～2010年4月30日，形成毕业论文初稿； （4）2010年5月1日～2010年5月25日，根据指导教师的修改意见和