图书定价策略.ppt

图书定价策略 引言 传媒经营丛书价格在企业营销中具有重要的意义，它不仅是企业营销组合的基本要素，是企业营销的重要手段，而且还是广大消费者最关心最敏感的市场因素。图书作为商品，是以交换的方式进入市场到达读者手中的，因此，图书定价的高低就会直接影响读者的购买，从而影响着图书的发行量，影响着书业企业的赢利水平。在图书营销组合的诸因素中，定价是书业企业获得经济效益和实现营销目标的关键因素之一，适度的价格水平往往会使书业企业获得丰厚的利润。同样，定价的失误，也可使书业企业蒙受不应有的损失。本章将着重分析影响书业企业图书商品定价的因素，探讨书业企业如何确定定价目标、合理选用定价方法以及适用于书业企业的各种定价策略。 影响书业企业定价的因素 国家政策因素 　　书业既是国家的一个重要产业部门，同时也是国家科学文化教育事业的一个重要组成部分。因此，书业企业的图书商品定价不仅要受国家的各项经济政策的影响，同时，它还要受国家相关的科学文化教育政策的制约。就前者，国家的经济政策而言，它主要是指国家的价格政策、产业政策、税收政策、货币政策等。本节我们主要研究价格政策一项。后者，国家的科学文化教育政策，对书业企业图书商品定价的影响大多都具有间接性，涉及的内容也比较多，因此，我们不打算在这里作专门的分析。 （1）价格体制政策。 价格体制是经济体制的一部分，一个国家实行什么样的经济体制，也就决定了其相应的价格