燕沙庭园一期二期营销推广创意方案43P757389286课件.ppt

全程销售力策划体系 第一部分燕沙庭园是什么？ 设计“燕沙庭园”项目开发理念 “燕沙庭园”项目核心概念 “燕沙庭园” 消费者沟通主题 “燕沙庭园” 品牌价值内涵 “燕沙庭园”项目沟通要素 “燕沙庭园”项目传播创意 “燕沙庭园”项目传播创意 距离，是城市矛盾的平衡，燕沙庭园与城市的距离适 中，与繁华的距离不远，与自然的距离最近，燕沙庭园 不因亲近自然而远离都市的方便，不因追求宁静而放弃 城市的繁华，燕沙庭园是一个舒适的，方便的，健康的， 生态的，有人文气息的独特地方。 “燕沙庭园”项目传播创意 “燕沙庭园”项目传播创意 燕沙庭园的私家花园繁花似锦，浪漫怡人，与社区自然景观融为一体……在这里品茶，是一天中最重要的时光……沏上一杯清茶，悠闲地躺在椅上，享受生活就这么简单。 第二部分燕沙庭园对谁说？说什么？ “燕沙庭园”购房者年龄分析 买“燕沙庭园”的人是谁？ 购房者买“燕沙庭园”的原因？ “燕沙庭园”消费者购房需求 他们的心理描述 希望能有个楼盘，既能享受到城区的生活便利，又能够改善现有居住条件，让家人享受自然气息，住的更舒适一点。可以保持原来的生活气氛，但是居住环境比原来好，更加能跟上时代的生活潮流，那就再好不过了。 他们心目中的理想居住环境 园林设计好，有较大的休闲活动空间 间隔合理、实用率高、采光好、空气流通 楼距较大，有开敞的空间和视野 完善的小区配套，物业管理好，最好