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第3阶段——活动八 “群龙聚首”AMD2009’岁末答谢晚宴 目的 答谢新老客户、媒体朋友以及IT界精英人士多年来对AMD公司的帮助和支持 汇聚“七龙珠”，总结2009，开启2010新局面 内容 完成“七龙珠”汇聚仪式 共享晚宴 时间：2009.12 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动设计 活动设计 项目执行与控制 项目执行与控制 浏览导航 创意思路 问题界定 ? ? ? ? ? ? 效果预估 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * * * * * 2009龙行天下 年度传播策划案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目综述 本项目以探险为精神主线 将探险的精神品质分化为“梦想、活力、睿智、探索、博爱、坚贞、超越”七种美德，与散落在中国大地的七颗龙珠结合起来，以AMD诚邀社会各界“寻找七龙珠”为核心创意和新闻点 以“Adventure·Miracle·Dream”为联想点架构活动； 以“Open the Next Door”为总口号、“I AM Dreaming”（爱梦追翼）为宣传口号； 以略带童真、梦幻和探险性质的各类活动吸引社会各界公众的关注和参与； 提醒大家走出平乏，与AMD共享探险带来的独特体验； 让公众在亲身体验的同时，加深对AMD的认识和认可，进而提升其品牌知名度与美誉度、树立新的探险家形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题界定 问题界定 浏览导航 创意思路 活动设计 项目控制 效果预估 ? ? ? ? ? ? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题界定·任务解析 从公共关系的角度 为AMD的品牌传播制订年度方案 配合内外部环境和产品技术 目标是塑造AMD在公众中新的品牌形象 公众： 电脑生产商and普通消费者 1 围绕新的品牌形象 制定年度传播方案 3 传播对象是 公司品牌，而不是某产品 2 塑造 新的品牌形象 4 策划题目： 核心之核心 四大 要素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题界定·背景分析 回到AMD自身…… 社会背景 分析 AMD 历史扫描 竞争对手 简析 全球2nd 在Intel阴影之下，寻求卓越、经受考验 03 32位、64位开始变革、超越…… 08年起开始全面反击战 Intel如日中天 与微软比肩成为PC产业链霸主 03AMD在技术上略有胜出 06由技术向全平台转化的战略转型 从OEM厂商、分析家到消费者， 普遍希望AMD能带来更多的活力和竞争 形势简析 我们发现... 技术上，AMD并不逊色于Intel AMD“重技术、轻行销”，在传播力度上远不及Intel Intel的最大优势在于其长期积累下来的业界联盟与品牌形象； 内敛、注重技术和创新的工程师品牌文化，已经成为制约公司 进一步在市场、尤其是大众消费群体中前进的一道障碍。 一直作为Intel的模仿者或追随者存在，缺乏清晰独特的品牌形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题界定·攻关难点 AMD 新形象？ 巩固、强化已积淀的精华； 在此基础上，提炼、塑造新的品牌形象 AMD已有的形象怎样？ 自身定位？ 消费者的心理体验? 最强劲的竞