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立体化宣传与一站式服务相结合的旅游电子商务 ——武当山风景区电子商务案例 摘要：本文介绍了武当山风景区“一个中心，八大系统”电子商务基础设施建设情况，总结了景区网站全方位、多角度、广地域的立体化宣传和一站式电子商务服务的特点，提出了该景区电子商务建设的不足之处。 关键词：武当山立体化宣传旅游电子商务 随着旅游与计算机网络技术的结合，旅游景区网站经历了一个从无到有、从简单到完善的过程。在旅游景区网站大规模建设的初期，宣传推广一直是网站的主要使命。现在，一些有实力的景区开始在网站上开辟电子商务版块或建设专门的电子商务网，希望能从方兴未艾的旅游电子商务中分得一杯羹。然而，一般的景区网站既没有把在线交易做好，也没有把网站宣传功能做强。能够把景区宣传和在线交易二者兼顾的基本上都是一些超大型的景区。在鄂西圈景区网站中，建设较好的就是“武当山风景区门户网”。本案例主要阐述武当山风景区的电子商务基础设施建设和电子商务应用情况，为促进鄂西生态文化旅游圈旅游电子商务发展提供参考。 1、武当山风景区概况 武当山，位于湖北省十堰市，景区面积约312平方公里，东接历史名城襄樊，西靠车城十堰，南依原始森林神农架，北临“小太平洋”丹江口水库。武当山以其绚丽多姿的自然风光、规模宏大的古建筑群、历史悠久的道教文化、饮誉海外的武当武术而闻名于世。全山分布有72峰、36岩、24涧、11洞、