本科毕业设计__微信公众账号营销理论探析.docVIP

分 类 号： TP391 学号：1122240123 学号：1234567891 本科毕业论文 微信公众账号营销理论探析 Micro Letter Public Account Marketing Theory Analysis 姓 名： 王 浩 君 专 业： 市 场 营 销 指导教师姓名： 白 桦 指导教师职称： 副 教 授 2015年4月 摘 要 国外研究机构Gartner发布最新统计数据，全世界智能手机的销售量在2014年的最新记录。2014年智能手机的销售量将近12亿支，和2013年比较成长了差不多28.4%，占全世界智能手机销量的3/2。 随着智能手机的崛起，意味着其大大加速了移动互联网的的发展，而智能手机也是我们日常生活中形影不离的必备品。因此也推动了电子商务的巨大发展，而其中网络营销成为其重中之重，网络营销已经进入了一个成熟期。而移动互联网时代的营销就是“微信营销”，移动互联网营销方式是一种新的营销方式，那么微信公众平台营销就是一场网络营销伟大的革命。? 自从2011年1月微信正式面世以来， 直到现在已经有4.83亿用户了。 不少商家也看到了微信中的巨大的商机，慢慢从微博营销方式转向微信营销。腾讯当初研发微信是为了人们可以更好的互动交流，功能差不多和飞信那样，脱机都能收到信息，能让信息准时到达用户手上。腾讯这时候也发现了这是一个很大的商机，就慢慢推出微信公众平台和微信 6.0。微信公众平台是企业与粉丝（客户）之间沟通交流的平台，微信 6.0 推出的最新功能也是除了增加游戏外，还增加了微信钱包提供了支付功能。 从而加倍推动了微信工作平台营销，微信公众平台营销逐渐成为了网络营销的主流。其中微信公众平台它本身的强大功能是企业可以用很低的成本就可以组建起一支庞大的粉丝宣传团队，每当企业有活动或者推出新品，这些粉丝就会相互转载，评论，点赞，奔走相告，让企业几乎不需要成本就可以起到巨大的宣传效果，甚至可以将其所有粉丝转换为有效客户，进而促进成交率，为企业带来巨大的收益。如果没有社交网络，企业想在极短的时间内达到相同的效果，不花极高的成本是不可能的。 继微信公众平台之后，微信相继推出了微信红包，微商城等，微信功能的不断完善也奠定了微信公众平台在网络营销的主导地位。2015年新年最火的微信红包，更是加强了用户与企业，用户与用户之间的互动，稳固了微信营销在网络营销中地位。微信公众平台让你可以瞬间拥有千万粉丝，千万的潜在客户浏览产品，绝对是企业发展的超级秘密武器，是微信营销中的第一大法宝 关键词：智能手机 移动互联网 微信公众平台 网络营销 微信营销 微商城 Abstract International research and consultancy Gartner released the latest statistics, the global intelligent mobile terminal sales hit a new record in 2014.Smart phone terminal sales for 1.2 billion, 2014, a 28.4% growth in 2013, accounts for two-thirds of the global mobile phone sales. With the rise of smartphones, means that it has greatly accelerated the development of mobile Internet, and smart phones is also inseparable essentials in our daily life.Thus promote the great development of electronic commerce, and the network marketing become its top priority, the network marketing has entered a mature period, and the era of mobile Internet marketing is marketing micro letter, mobile marketing is a kind of ne