益达口香糖市营销策划.docVIP

中 山 火 炬 职 业 技 术 学 院 中山火炬职业技术学院 成人教育毕业论文 论文名称： 作 者： 学 号： 系 别： 专 业： 指导老师： 专业技术职务 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc386300707 摘要 PAGEREF _Toc386300707 \h 1 HYPERLINK \l _Toc386300708 第一章 引言 PAGEREF _Toc386300708 \h 1 HYPERLINK \l _Toc386300709 1.1策划目的 PAGEREF _Toc386300709 \h 1 HYPERLINK \l _Toc386300710 第二章 市场调查 PAGEREF _Toc386300710 \h 2 HYPERLINK \l _Toc386300711 2.1消费群众对口香糖的需求 PAGEREF _Toc386300711 \h 2 HYPERLINK \l _Toc386300712 2.2关于益达口香糖的产品分析 PAGEREF _Toc386300712 \h 3 HYPERLINK \l _Toc386300713 2.3关于益达口香糖的市场竞争分析 PAGEREF _Toc386300713 \h 3 HYPERLINK \l _Toc386300714 第三章 主要营销策略 PAGEREF _Toc386300714 \h 4 HYPERLINK \l _Toc386300715 3.1宣传策略 PAGEREF _Toc386300715 \h 4 HYPERLINK \l _Toc386300716 3.2市场拓展 PAGEREF _Toc386300716 \h 4 HYPERLINK \l _Toc386300717 3.3促销策略 PAGEREF _Toc386300717 \h 5 HYPERLINK \l _Toc386300718 3.4推广活动 PAGEREF _Toc386300718 \h 5 HYPERLINK \l _Toc386300719 第四章 结束语 PAGEREF _Toc386300719 \h 6 HYPERLINK \l _Toc386300720 参考文献 PAGEREF _Toc386300720 \h 6  摘要 如今嚼口香糖在很多人心中已经成为了一种时尚，但在追求时尚与健康并存的今天,一种全新的有益牙齿健康的口香糖已经出现在人们的视野。随着这种追求功能型口香糖之风的刮起，越来越多的口香糖公司推出了这一系列的产品。作为口香糖市场的龙头企业“箭牌”公司也制造出了这种含有木糖醇的“益达”口香糖，并且在消费者心中已经树立了能有益牙齿健康的良好品牌形象。 美国的箭牌和日本的乐天两大公司基本上垄断了目前的中国国内的口香糖市场，但是随着其他各大公司向口香糖市场的强力进军，益达更不能放松 警惕。我们从口香糖的市场整体分析，调查了解中国国内近几年口香糖市场的发展走向，逐步明确该企业的主要目标和任务。然后在对口香糖的消费群体进行分析研究后，面对日益严峻的市场挑战，我们制订了全方位的对益达口香糖的中国市场营销策划。 关键词 益达 护齿 市场 营销 第一章 引言 1.1策划目的 近年来随着中国人均收入水平的提高，越来越多的年轻人可以按着自身的需求去追寻自己喜欢的东西。自从口香糖进入中国市场以来，人们对他的喜爱越来越深。日前，中国国内市场的休闲食品日益繁多，这也就说明口香糖的竞争越来越大。中国社会现在倡导健康饮食合理消费，所以现在的消费者越来越注重对健康的要求。这也促使近年来含有木糖醇的口香糖的销售市场持续走俏，根据数据分析今年的销售额累计增长500%，各大品牌的竞争日益激烈，为了打开中国国内市场纷纷推出不同系列产品，随着木糖醇口香糖市场的迅速发展，消费群众们的消费意识已经发生了明显的改变，渐渐的从基本消费转向享受消费。 以前人们认识的口香糖只不过是供人们嚼咬的糖，现在随着其功能的扩大化，现在的口香糖不但能清新口气还能防止龋齿、减轻压力等。根据以上对口香糖的分析不难看出若想快速而稳定的扩大中国口香糖市场销售额，将口香糖的功能扩大化是其最好的途径之一。随着各大企业的良性竞争中国国