2016上课用营销策划方案的撰写.pptVIP

营销策划案的撰写 教学目标：通过本章的学习，基本掌握策划方案撰写的一般要求，策划方案构成的基本要素，策划方案的基本结构，明确企业对营销策划人员的素质的基本能力的要求，初步了解营销策划方案的撰写技巧。 教学重点：营销策划方案的撰写 教学难点：营销策划方案正文的撰写 教学时效：6 教学内容： 一、营销策划的基本认识 策划就是企划，是指策（企）划者在充分占有现实信息资料的基础上，判断未来的发展趋势，围绕着确定目标，全面的构思、设计行动方案，从而达到预定目标的管理活动。 一、营销策划的基本认识 策 　　古代的一种马鞭子，头上有尖刺。  　　鞭打：策马。鞭策。  　　将入门,策其马。——《论语·雍也》 策划 　　故策之而知得失之计。——《孙子·虚实》  又如:策效(谋划效力);策驭(谋划掌握);策选(谋划选取)　　　 策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。  日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定