2014平湖服装批发市场.docVIP

平湖服装市场 ——贸易运行渠道的调查 学 院： 商 学 院 专 业： 经 济 学 贸 易 方 向 小组成员： 王丹娜，寇娟，郑璇，郭瑜君 指导教师： 蔡正倩老师 一、调查方案： （一）调查主题 对平湖金平湖和慧腾服装批发市场的营销渠道进行市场调研，了解掌握主要贸易业态有哪些，其流通途径和主要商品的流通渠道分别有什么特点。通过实地调研，考察市场的具体形态，了解考察的专业市场或者企业，掌握有关市场交易的知识，运用贸易经济学的有关原理进行分析，提出有关设想或政策建议，锻炼增强实践能力。 （二）调查目标 通过科学的市场调查方法对平湖服装批发市场的贸易渠道问题进行调查，并收集整理相关的数据，在得出科学的分析，为四季青服装批发市场的又好又快的发展做出促进的作用。 （三）调查时间 2012年4月22日星期日整天 （四）调查方法 实地调查，掌握第一手资料，并加以整理归类，保存调查原始记录；通过网络搜集第二手资料，与第一手资料分析比较，然后将资料进行整合，完成调研报告。 （五）分工合作 四人一起去调查，最后王丹娜写初稿，郭瑜君修改终稿，郑璇制作PPT，寇娟演讲。小组成员分工完成各自所负责的任务，最后再加以总结说明。 二、调研内容： （一）发展概况 平湖—中国的服装城 30年辉煌历程，傲立产业鳌头。平湖，一个“全球百件衣，平湖有其一”、“一去二三里，村村闻织声”的服装名称。目前国内最大的出口服装制造基地之一，历经30多年的产业发展，已形成全市2000多家服装企业、16万名产业工人的产业规模，年产值高达130亿元。包括耐克、迪桑都、ARMANI在内的世界著名品牌与平湖建立了长期合作关系，被誉为“中国出口服装制造名城” 专业会展，统领人气： 平湖中国服装城，定期举办国际时装周，时装设计大赛，服装行业论坛等专业活动，以及一年一度的中国服装节，研讨潮流趋势，把握时尚动态。 品牌活动，吸引人气 ： 为进驻商家常年不断举办新品发布会，品牌形象小姐大赛等活动，扩大影响力。 旅游观光，聚集人气 ： 平湖中国服装城，4A级国家旅游观光购物中心，时尚的建筑设计。配合平湖本地及周边的资源，聚集无限人气。 多管齐发，保障人气 ： 零售、批发、订单加工、电子商务等无所不能，满足客户需求，保障鼎盛人气。 配套业态，延伸人气 ： 配套餐饮，娱乐等多种休闲业态，享受一站式购物，多角度经营规划，满足客户多重需求。 （二）贸易运行渠道的概念和形式 1、贸易运行渠道 贸易运行过程是依靠商品的流通渠道实现的。流通渠道，是指贸易活动中商品从生产领域向消费领域专一过程中所经过的组织环节，它由商品经历的各个环节的物流，商流，信息流组成： （1）物流，指活动中商品实体的运动，即商品使用价值的运动过程。 （2）商流，指商品所有权不断转让的运动过程，商品价值通过买卖不断被发现的运动过程。 （3）信息流，贸易信息从信息发源地发生，经过贸易渠道传递到贸易主体被吸收的过程。 2、流通渠道的形式 根据商品不同的自然属性，各种商品的生产过程对市场规则的要求不同社会属性，贸易活动中商品流通渠道呈现以下分类： （1）直接渠道与间接渠道，产销合一渠道 直接渠道的形式是生产者——消费者，即贸易活动中没有中间商介入，产销结合在一起。间接渠道的形式有三种，即生产者——零售商——消费者，生产者——批发商——零售商——消费者，生产者——产地采购批发商——中转批发商——零售商——消费者。 （2）产销分离渠道与产销结合渠道 产销合一渠道，是一种生产者与销售者为一体的渠道形式。渠道的主体是生产者，它既生产产品，又完成商品销售过程，是最早的渠道形式。具有三个特点： 1、 商品从生产者转移到消费者之手，中间不发生其他的买卖关系； 2、生产者销售商品只限于自己生产的产品； 3、商品交换活动是在生产间歇时间内进行，并作为生产的附营业务。 产销分离渠道，又称商业渠道，即商品生产出来之后，由商业企业进行收购，又经过商业企业的销售进入消费者手中。如生产分散消费的工业品等。产销结合渠道，指贸易活动中由生产者通过专设的销售机构，代理商或联营形式销售商品渠道。如蔬菜的农工商一体化经营形式和销售合作社形式。 产销分离渠道的主要形式及其特点。 （1）购销合一形式，其渠道的主体是单个商人或零售商业企业，只有一个中间环节，可表示为生产者——商人——消费者。 （2）批销结合形式，其渠道的主体是批发商，他往往具有雄厚的资金、先进的工具和较完善的设施、规模较大，适合距离远、时间长的商品流通，此渠道中有一系列中间商人（批发商、零售商），可表示为：生产者——批