大学毕业设计__欧莱雅男士护肤品营销之道探究.docVIP

版 权 声 明本人呈交的毕业设计论文，是在秦杉老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。学生签名：______________日期：______________目 录 一、欧莱雅男士护肤品介绍 1 （一）欧莱雅男士护肤系列的定位 1 （二）欧莱雅男士护肤系列的产品分类 1 （三）欧莱雅男士的市场竞争对手 2 二、欧莱雅男士护肤品的广告策略分析 2 （一）广告策略的成功运用 2 1.广告诉求点与利益点明确 2 2.广告中的形象塑造抓住男性心理 3 （二）广告策略中存在的不足 3 1.广告媒介的选择单调 3 2.广告设计缺乏新意 3 3.代言人选择与时代不同步 4 三、欧莱雅男士护肤品的微博与微信营销分析 4 （一）微博与微信营销带来的效益 4 1.提高了消费者的关注度 4 2.利用O2O模式实现销售 4 3.“私人定制”的产品路线更为专业 4 （二）微博与微信营销存在的弊端 5 1.微博遭遇粉丝瓶颈 5 2.微博信息更新过快 5 3.微信营销处于被动状态 5 4.高频率投放广告会使关注者反感 6 四、欧莱雅男士护肤品营销的提升策略 6 （一）广告策略的调整 6 1.整合传播理念 6 2.丰富广告