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国际市场营销学 国际市场营销 山西财经大学 国际贸易学院 药朝诚 第一部分 国际市场营销导论Guiding Theories of International Marketing 一、市场营销学的基础知识 Marketing Essentials 二、国际市场营销 International Marketing 三、国际市场营销与国际贸易的关系 International Marketing International Trade 四、企业从事国际市场营销的原因 Why Companies go for International Marketing? Marketing Promotion 市场营销与国际市场营销 国际市场营销，简称国际营销，是指企业超越本国国境进行的市场营销活动。 国际营销与国内营销在定义上的唯一区别在于国际营销活动是在一个以上国家进行的。说明了国际营销活动的多样性和复杂性。 国际营销与国内营销的区别不在于概念的不同，而是实施营销计划的环境不同，尽管它们的营销基本概念、方式与程序相同。 国际市场营销学与市场营销学的区别What are the Differences? 市场营销环境不同 市场营销组合策略有区别 国际营销战略及营销管理过程更复杂 国际市场营销的特点Characteristics