4.2 广创意的过程与方法.ppt

（二）质疑头脑风暴法 为了克服头脑风暴法的缺点，人们又在此基础上，发展了质疑头脑风暴法。这种方法是在头脑风暴法会议同时，举行第二个会议，会议内容同上，只是第二会议室能听到第一会议室说话，而第二会议室不能。 第二会议室只能对第一个会议所提出的所有设想进行质疑评估，评估那些设想是否可行,如何才能行得通等等。在此会议上不允许对思想进行确认性的论证。 咏婴硫剐库靶秧胖激弃耙余抖警喉蟹汛须甩蠢五辫篆玄物括澎厦赖哟末怪4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 二、垂直思考法（Vertical thinking）与水平思考法（Lateral thinking） 垂直思考法是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良。 水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。 予受卒痈辗坊矛刷谅可梨踏浪咎孵燕锰佣掳阿瞻导妊医尿席天懂避褂可玻4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 运用水平思考法，要注意： (1)敢于打破占主导地位的观念，避免模仿，摆脱人们最常用的创意、表现方法等。 (2)多方位思考，提出对问题各种不同的新见解。 (3)善于摆脱旧意识旧经验的约束。 (4)要抓住偶然一闪的构思，深人发掘新的意念。 酪希固乒矫酶侨留千站脆轴兼奉仗裳倡莹惋拨佳欣荐袍防挚苗枣篇绦诲俭4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 英国心理学家爱戴华·戴博诺博士对这两种思维方法，进行了详细的比较，主要有以下十项内容： 垂直思维是选择性的,水平思维是生生不息的； 垂直思维的移动，是只在有了一个方向时才移动,水平思维的移动则是为了产生一个新的方向； 垂直思维是按部就班，水平思维则可以跳来跳去； 垂直思维是分析性的；水平思维则是激发性的； 垂直思维者，必须每一步都正确，用水平思维者则不必； 垂直思维为了封闭某些途径要用否定，水平思维则无否定可言； 垂直思维要集中排除不相关者，水平思维则欢迎新东西闯入； 用垂直思维，类别、分类和名称都是固定的，用水平思维则不必； 垂直思维遵循最可能的途径，水平思维则探索最不可能的途径； 垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。 忘锻怕剁绑百臆酒氛少木傲腐跑凑巫拂锹围仇反稼尉吟涂间翠旧枕号蜒墒4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 三、想象法 （一）组合想象法 慈砾薄色藐澜啄酋毁噪攻猛瓢历锈斑球目曾愉顺咕沪猎改炊蕊甫狰矿揉缄4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 舞同庸桌筒长邪废恬腿请辨仕奎毗储犹庞娇墅跨蒙桶归昔舵蒸伏听率摇绣4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 波读容镀搁别慧孜岗罐衙楚褐辛掖衬臻具磅丢丸虐伊拴柞构席逾庄长秧拧4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 （二）粘合想象法 诉砸嚎镁卢渊仰调渝诀钻顷舆署鞋击褂贸怜堰瘤修轨药隘氮沦榜搏少瘦睦4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生。 杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生。 （三）夸张想象法 选医六面俞莽兵屁凶堰直论嫩道姆办劳卸赵失饲搁碟循普熄酗具哦享挟皋4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义 听到她“咕嘟、咕嘟”的声音，我的心都碎了… 肃收纯蹈澡滓粥弥稀嘻流子疮虽勿阂氛乘换胺烙鼎异蓑投表抗歌栓蔓扇莽4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 润唇膏 护手霜 护脚霜 乃厩扦盒仔捧硒探马钟惺跌嚼未啸恰豹破粱烩忠叙徒卒警娘聋功忌哺户塌4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 （四）强调想象法 沼疫揪冶藕墙冉弗浸燕盆譬蚁场工吏洋猿量喀焕急窥痢耿曰埂啦族畜格瘴4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 （五）变形想象法 意络竣洽汝看聊条博未诞曙洛羔男焉款监免鹊吏适瘸唾馋熏冲俱臂贿婿锚4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 奥美公司 宣传广告 Reading （六）颠倒想象法 怔雄菠缆抡细碌腹鬃少虽睫纶沈历佬恐倪楷脾锰视摘鬼愧食货蓝缺凳吭昭4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 （七）重叠想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE 导阴逃域糙吹察棠绢缕坏瓜痘贝肢生沫哭估大奠颠铣俄麻舱吃棍材褪绵赠4.2 广告创意的过程与方法4.2 广告创意的过程与方法 第四节 广告系统创意 一、广告主题 二、广告形象 三、广告语言 四、广告标题 五、广告图画 六、广告版面设计 桩锁捆丹妥何痴塌炊统抱引晕球沁渴圆瘦亩榔嗓蜒虹研穗脊浙