“优雅的冲动”--瑞风商务车广告创作纪实(doc 4).docVIP

“优雅的冲动”－－瑞风商务车广告创作纪实 课题冲动1： 战火即燃的市场 　　从早年的子弹头到今天的MPV（Multi Purpose Vehicle），在多功能车概念已被人们所普遍接受之际，来自上海通用的BuickGL8以一句“有空间就有可能”的广告语率先点燃战火，也引发了国内诸多汽车厂家开发、生产MPV车型的热潮，从此国内MPV市场就从未平息过。 　　MPV低端市场竞争的有昌河北斗星、长安之星、哈飞赛马等所谓的MMPV（Mini Multi Purpose Vehicle），这是基于微型面包车的换代版本，虽然说突破了平头微型面包车的技术门槛，满足了国家安全碰撞试验法规，但是价格仍然是其最主要的优势； 　　MPV中高端市场竞争的主要是多功能商务车系列，除了来势汹汹的别克GL8，还有倡导“5座+2座、工作+生活”的海南普利马、号称“风行天下、驾驭未来”的东风风行、欧宝赛飞利、KIA起亚佳华/佳乐系列、东南得利卡/富利卡等超过10个品牌的产品。 我们以一个广告人特有的职业嗅觉默默关注着这个潜力很大的市场，机会就这样不期而至。长期以来以超过50%市场占有率、位列中国汽车底盘生产第一位的安徽江淮（JAC）汽车股份有限公司也不甘寂寞，全套引进韩国现代公司的最新商务车生产技术，由于江淮厂有良好的生产和管理基础，所以仅用了短短5个月就迅速推出了名为“瑞风”（英文为Refine）的商务车，象一匹