中国公益广告的发展前景.docVIP

中国公益广告的现状和发展 公益广告是一种不同于商业广告的特殊广告，它不以赢利为目的而是旨在引起公众对某些社会问题的关注，支持或倡导一些对公众有益的社会事业或社会风尚，从而维护社会的安定和谐，促进社会的文明进步。一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 一则的公益广告是可以的，它。1986年贵阳电视台播出了以“节约用水”为主题的公益广告1987年10月中央电视首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用 因而在中国公益广告的发起人往往是政府，公益广告的投放和播出也往往是依靠政府的行政手段。 正因为中国的公益广告主要是通过政府的行政手段来推动，所以对于刊播公益广告的媒体而言，公益广告就只是上级交代的任务，相对于可以获益的商业广告来说，公益广告实在很难受到媒体的青睐。在现今的中国电视媒体中，除了中央电视台会有固定的时段播放公益广告外，其他各地市的电视台往往只会在特定的时期播放一些主题公益广告来完成任务。 中国的企业也会觉得公益事业是政府的责任而很少从事公益事业。中国的企业对于商业广告能够给企业带来的经济效益有了充分的认识，因而现今的企业都把目光放在了商业广告上，反观公益广告却是乏人问津。这主要是由于中国的企业对公益广告认识不深，缺乏对公益广告的热情。中国企业对