壳壳果：互联网环境中打造一个品牌并不难.docxVIP

壳壳果：互联网环境中打造一个电商品牌并不难摘要：互联网给了很多创业企业很多的机会，一夜崛起的企业品牌非常多，但是也并不是人人都能做起来，其中还是有很多技巧的。壳壳果作为坚果行业的一匹黑马，短短几个月时间，便成为拥有众多粉丝的淘品牌，销售几度位居坚果行业榜首。那么壳壳果是如何成功的呢？鹿豹座小编就在这里整理一些经验出来供大家学习。品牌高度制胜势，是壳壳果迅速崛起的秘密；壳壳果上线就提出了使命：让天下人吃到真正的坚果！做中国网络坚果行业第一品牌；定位高端，声势浩大，势就起来了。在互联网传播环境中，能让世人皆知的总是那些出格的事情，壳壳果这样一个新品牌这样的挑衅，不被关注都不行。品牌定位制胜阿芙精油为何仅仅使用一句广告语：“阿芙，就是精油”，和壳壳果提出“磕坚果，壳壳果”的道理是一样的，阿芙，壳壳果都是精准定位的品牌，而精准定位品牌的归宿就是成为通用品类的替代名，譬如：可口可乐是碳酸饮料的通用替代名；精准品牌定位体现的品牌在此领域的足够专业。文化定位制胜“今天你COCO.NUT了吗？”包装中，页面中充斥了这句短语，含义何在？借用营销大师菲利普·科特勒的几句话：星巴克卖的不是咖啡，卖的是休闲；法拉利卖的不是跑车，卖的是一种近似疯狂的驾驶快感与高贵；劳力士卖的不是表，卖的是奢侈的感觉与自信；希尔顿卖的不是酒店，卖的是舒适与安心；麦肯锡卖的不是数据，卖的是权威与专业。壳壳果卖的不是坚果，而是一