对送礼广告的分析.docVIP

对于送礼广告的研究 摘要：近年来广告中的以送礼形式的广告越来越多。从一开始“送礼”这词在广告中出现，在广告中是一种创新，以为广告的目的表达婉转了。送礼是中国人表达感情的重要途径之一，送礼可以表达亲情、友情、爱情等多方面的情感。研究送礼广告中购买者和使用者的分离这一角度。主要选取亲情这一方面进行深入的分析，对于其产品进行分类，研究找出送礼广告在这方面的优势及其不足之处。 关键词：送礼广告 亲情 保健 家电 分析送礼广告中送的礼品的分类 产品类型 具体分析的产品 保健品 21金维他 静心口服液 家用电器 苏宁电器 食品 雀巢咖啡 旺旺大礼包 稻香月饼 产品 口号 保健品 爱妈妈 送静心。 21金维他，舍不得转送的好礼 食品 一家人的团圆节,一家人的稻香村 送旺咯，人旺 气旺 身体旺 财旺 福旺 运道旺 我会旺 我会旺 家用电器 礼物不嫌大，面子就要靠TA。 分析思路 从送礼广告的产品的发展，由保健品到电器到饮料等。 从送礼广告的口号的发展，又送健康到送美丽送孝心等。 从送礼广告的消费群体的转变，广告的目标的转变。 送礼产品具体分析 1.保健品 /programs/view/9rtZDK3tR0o/ a.口号： 比较早的版本是：女人更年要静心现在通用的版本是：爱妈妈 送静心。 b.叙述：这是太太静心口服液的平面广告。整体体现的是温馨，和谐的氛围。关键是它的右边红色字体的口号：爱妈妈，送静心。下面的小字提及中国的俗语:子欲养而亲不待。和口号传达的主题相辅相成，突出“孝心”这一核心内容。 c.评价：广告以“母爱、孝心”为切入点，小时候母亲为子女付出很多，而当儿女长大成人了，母亲却老了，这是作为子女就应该尽自己的孝心回报母亲，关爱母亲，呵护母亲。那么怎样可以让母亲保持身体健康有个好气色呢？广告就引导消费者关注自身产品——静心口服液，从而起到一个宣传效果。整个宣传过程气氛温暖人心，看似弱化了其盈利性，实则更抓住了消费者的心，大打亲情牌从而获得人们的青睐。 d.论述：在“其兴也勃，其亡也忽”的中国保健品市场上，“太太”的确是令人刮目相看的，“太太口服液”从92年至今已经经历了19年的风雨沧桑，三番五次营造品牌工程成为女性保健品的第一品牌。“太太”的两个品牌“太太口服液”和“静心口服液”均在女性保健品市场上取得了不俗的成绩。能把精致的广告和牢固的终端两者兼而有之的医药保健品企业并不多，“太太”是其中翘楚。一般送礼这种活动都多少带有着功利性，而“太太”从关爱女性的角度出发，通过子女关爱母亲而送礼，不仅体现出对这一现象深刻的人性思考和对更年期女性深情的人文关怀同时也极大地增强了女性的自信心，进一步提升了静心口服液“真情、关爱”的品牌形象。可见静心品牌多年功效诉求、理性教育与感性内涵综合运用的恰到好处。 丁京园 作品：《21金维他之送礼篇》 a.口号：21金维他，舍不得转送的好礼 b.叙述：这是一则民生药业的视频广告。整体以红色为主，主要体现的是喜气，红火的氛围。关键是视频中反复出现的“福”字与春联；也包括产品本身也是以红色的礼品包装出现；“舍不得转送的好礼”这句广告文案又与过年的氛围相符，无处不在彰显着喜庆的气氛。 c.评价：这则广告的最大的亮点就是他的口号。一般来说，春节送的礼品都是自家买的，但该广告中却将购买者和使用者分离了，多了一个消费的群体，当做礼物赠送。另一个亮点是，广告里的主人公转送礼物的行为。角色定位中青年的男性，可以引申为一家之主。广告中，也揭示了当今家庭中，关于过年走亲访友的一个通病，就是送礼难。广告里的主人公将上家送来的礼品，看也不看的就转送给了下一家，说明这些礼品都是他不喜欢的，这里也起到了一个铺垫的作用，为了衬托。可是，当21金维他的礼品送来的时候，我们可以看到主人公眉开眼笑很是满意，而且还把21金维他特别细心谨慎的放好。这足以说明，他对21金维他的满意。这是我们生活中都遇到过的事情。广告公司将它搬上屏幕，让很多受众不免觉得熟悉，下意思的记住了这则广告。 d.论述：自从“送礼”这个词出现，购买者和使用者之间的关系产生了新的形式。你买这个产品是为了送人，这个产品不再是满足物质上而是转化到文化，精神程度上。就如送保健品就是送健康，送巧克力是送爱等。送的是情意。就如这个送礼的视频广告，送的是保健品，送保健品的优势是：直观的表达对对方健康的关心之意。并且，在最后出现的文案，“舍不得转送的好礼”，强调了21金维他优于其他礼物。广告中，虽然一次都没有出现夸赞21金维他功效；或者原材料珍贵的镜头，但是，一个舍不得转送的好礼，就已经在暗示着它的可贵。让很多看