广告文案欧护驱蚊液.docVIP

目录 一．前言 ………………………………………………………………………… 2 二．市场分析 ……………………………………………………………………… 2（一）企业背景 ……………………………………………………………………… 2（二）产品分析 …………………………………………………………………… 3（三）市场SWOT分析 ……………………………………………………………… 3（四）消费者研究 …………………………………………………………………… 4 三、诉求对象………………………………………………………………………… 4 四.诉求点 …………………………………………………………………………… 4 五.广告策略 ……………………………………………………………………… 5 （一）广告商品………………………………………………………………………… 5 （二）广告对象………………………………………………………………………… 5 （三）广告目的………………………………………………………………………… 5 （四）广告目标………………………………………………………………………… 5 （五）广告策划构构思………………………………………………………………… 5六、媒体运用 ………………………………………………………………………… 6七、广告文案 ………………………………………………………………………… 7 八、效果预测 ………………………………………………………………………… 8 九、广告费用预算 …………………………………………………………………… 9 十、组员分工 ………………………………………………………………………… 10 前言 2011年夏天已经到来，又是蚊子肆虐的时候了，静谧的夏天夜晚乘凉虽然惬意，但是蚊子嗡嗡声萦绕实在很煞风景。蚊子不仅会带来困扰，更容易传播疾病。而蚊香、灭蚊剂等又会污染室内环境，影响人体健康。因此，健康的驱蚊产品就比较受消费者的关注了。各种各样的灭蚊产品充斥着市场各个角落，随着旺季的到来也将会引来各种灭蚊驱蚊产品的狂轰乱炸的推广销售，灭蚊产品势必在这个旺季带来销售的提升。通过各种市场调查，我们发现大多数的人是先被蚊子咬了之后再治理，这种滋味是很痛苦的，而驱蚊液的最大特点就是要提前进行预防，避免被叮咬的烦恼，我们还知道驱蚊液产品的广告是很少的。因此，为了让我们的驱蚊液走进千家万户，提高其知名度，以下就是我们针对美国欧护驱蚊液产品所制定的广告策划方案。 市场分析 企业背景： 美国庄臣公司(SC Johnson Wax)由山姆. 庄臣先生在1886年创建，位于美国威斯康辛州的瑞辛市， 是一家有着120多年历史的家族性企业。庄臣公司是主要经营家庭清洁用品、个人护理用品和杀虫产品的世界领先的制造商之一。 被评为100家女性Best Work Place之一美国庄臣父子公司在的中国区总部设在上海，是美国庄臣父子公司与上海日用化学工业开发公司共同投资的合资企业。 　　上海庄臣有限公司的产品已营销到全国各地，销售持续增长。知名品牌包括美国庄臣公司的国际品牌--雷达(Raid)杀虫类产品、碧丽珠 (Pledge)家具/皮革光亮剂、威猛先生(Mr.Muscle) 清洁类产品、佳丽(Glade)空气清香产品、欧护驱蚊液，密保诺家庭储藏产品(Ziploc)以及本地的著名品牌红鸟(Red Bird)鞋油。 企业的理念：清洁，愉快，卫生。 （2）产品分析： 产品介绍： 欧护驱蚊液产品特点：有效驱蚊4小时，清爽配方，清新感受。 欧护驱蚊液主要功效成分：避蚊胺（DEET）避蚊胺7%避蚊胺的化学名称N，N-diethyl-m-toluamide，即N-二乙基甲苯酰胺，简称为DEET。避蚊胺是一种公认的优良广谱蚊虫驱避剂的有效成分，对各种环境下的多种叮人昆虫都有驱避作用，且效果十分显著。　　DEET与其它驱避剂比较，它能很好地抵抗磨擦和汗水。试验证明DEET抵抗汗水、水淋、磨擦的性能比其它驱避剂强。在流汗、水淋的情况下，它仍能非常有效地驱避蚊虫。 产品周期： 该产品主要针对夏天炎热多蚊季节设定的，该产品在销售过程中具有明显的淡旺季，在夏天为此产品的销售旺季，销售量一般以直线增长，特别到了六七月份，为该产品销售的高峰期。 （3）市场SWOT分析 优势strength： 美国欧护驱蚊液有着独特的产品包装，产品清香耐用，一瓶100ML的产品可以用完一个夏天，价格比较低廉，是夏天家庭旅游，外出的必备品。 劣势weakness：如各种驱蚊灭蚊