互联网作业 6.docVIP

网络娱乐 学 生 姓 名 明 茂 专 业 广 告 班 号 1311212 学 号 22 学 院 文学院 2015年6月 网络游戏之《梦幻西游》 《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏。游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景，透过Q版的人物，试图营造出浪漫的网络游戏风格。网易成功地把可爱元素融入到游戏之中，使得整个游戏都渗透着青春活力的气息。崭新的画风、风趣的对白、优良的系统设计、谨慎精密的门派平衡、引人入胜的剧情任务贯穿整个游戏。《梦幻西游》拥有注册用户超过3.1亿，一共开设收费服务器达472组，最高同时在线人数达271万（2012年8月5日14：45），是当时中国大陆同时在线人数最高的网络游戏，《梦幻西游》已经进入第二代《梦幻西游2》，此外，还有由网易携手上海漫唐堂文化传播有限公司倾力打造的漫画版。 游戏制作方网易 (NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。创始人兼CEO是丁磊。在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏。 网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务。 2004年 09月 《梦幻西游Online》被评为“亚太数字娱乐峰会唯一重点推荐网络游戏”奖，“第二届中国网络游戏年会年度网络游戏金手指-最佳创新”奖，“China joy杯最受玩家欢迎的十大网络游戏”奖。 然而《梦幻西游》游戏平台也和其他游戏一样，凡是通过局域网的联机都可以在平台上通过局域网方式游戏，不再需要专用的服务器，也不再需要记住复杂的IP地址，玩家很方便就可以和其他人共同游戏。平台上的每一个房间里所有玩家就如果在同一个网吧中，大家通过局域网任意互通，与其他的玩家一起游戏，互相切磋，尽享对战游戏带给我们的无穷乐趣。对于该游戏的游戏玩家也很多样，但主要的还是年轻人比较居多，特别是自由职业者更爱花时间着玩游戏上。 下面是针对该款游戏使用的传播推广渠道分析： 文宣 对于一个新产品来说，我们需要在封测前期就要开始企宣，一直到游戏公测，在不同节点我们要传播不同产品诉求以及市场切入点。文宣对于一个新产品上线起着至关重要的作用。 文宣的工作内容包括：pr（public relations）计划的制定、新闻及其他文字宣传稿件的撰写。 视频 视频是一个新产品上线前后最直观的表述，用户通过视频第一时间了解产品的可玩性，最具象的了解产品的玩法和特质。 视频的制作方向很多，最基本的包括：首曝视频、世界观视频、职业展示视频、CG视频等。根据项目组的节奏可能还会有主播包装视频，新手教学视频、主创团队采访视频等非常多的视频类型。 事件 正如《梦幻西游》就是具有正能量且极具传播效果的事件营销、当然了，很多明星也出自于此：芙蓉姐姐、凤姐、郭美美…… 事件营销的工作无法量化也无法确定，但是目前事件营销多数都是爆发在微博、贴吧这些人气较高的SNS平台。 线上活动 这是衡量一款游戏线上创意和想法最直观的通道。通过线上活动，用户可以第一时间了解到官方对于产品营销的态度，对于用户的诚意度。在一些专业产品经理手中更可以判断出竞品的未来产品更新迭代信息。 具体工作范畴可以规范为：拉新增用户的市场活动、维护现有用户的维稳活动、增加充值和消耗的充值促销活动以及消耗促销活动、拉回流失用户的老用户召回活动、周年庆及大版更新拉峰值活动。但请切记，无论哪种活动，一定不要为做活动而做活动。每一个活动都是有人力成本的，我们要有目的的去做活动。 发布会 无论是游戏封测前期的品鉴会、还是游戏公测前期的发布会。这类线下落地活动都会引起众多媒体的关注。因此媒体往往会大篇幅报道，正因为媒体的关注，所以发布会才成为了任何游戏上线前必备的一项重要工作。 发布会的主要工作内容：传播游戏的卖点，发布游戏的动态，维护媒体关系便于后期媒体的传播。 展会 目前国内最大的游戏展会是一年一度在上海的Chinajoy，紧随其后的有在北京的网络文化博览会。一些一线厂商还会把眼光瞄准国外，G-star，东京电玩展，E3，科隆游戏展等。（2013年世界五大游戏展会盘点） 对不同展会的工作内容也有区别，就目前国内CJ展会来说，工作内容不外乎收集展会素材，随后通过不同渠道发布游戏软文和传播素材等，偶尔也有部分落地事件诞生，这要看