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北京大学新闻与传播学院《市场调查》课小组调查报告——北京大学本科生微信使用行为透视小组成员：曾艺馨、李琳、黄晓婉、张瑶、张东兰、容杏、张楠、谢连英、柳旭、杨智曾、刘钰迪、周军军、王泽奇2013年6月目录一、导言：调查的背景、主要问题和调查方法4二、调查方法5(一)问卷法51.抽样52.问卷设计5(二)深度访问法8(三)观察法8三、调查结果9(一)问卷调查结果91.问卷调查对象分布情况92.微信用户数量113.是否卸载过微信以及卸载原因124.初次使用微信的原因135.微信使用频率136.几乎不被使用的微信功能147.微信各功能大致使用情况158.双变量相关分析209.祥析模式（控制变量为性别）2610.问卷调查小结28(二)深度访问结果291.个案研究1——不很常使用微信且只使用单一功能的人292.个案研究2——经常使用并使用多种功能的人323.个案研究3——常使用微信“朋友圈”的人344.个案研究4——常使用微信“附近的人”的人375.个案研究5——经常和公共平台进行互动的人39(三)观察报告——对使用微信“附近的人”功能的北大本科生421.观察目的和观察方案422.操作过程423.结果424.观察结果分析485.观察总结与反思49四、调查结论50五、讨论与反思51六、附录52(一)【附录一】调查问卷52（一）Part 1.53（二）Part 258（三）Part364（四） P