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神华集团国际市场营销案例研究摘要煤炭是我国的主要能源和重要工业原料。煤炭产业是我国重要的基础产业，煤炭产业的可持续发展关系国民经济健康发展和国家能源安全。作为中国能源安全的基石，煤炭分别占全国一次能源生产和消费总量的76%和69%。在未来相当长的时期内，中国仍将保持以煤为主的能源结构。而作为煤炭行业的巨头，神华集团，以其独特的“神华模式”、“五位一体模式”引领着行业的发展，同时也为其他企业的发展提供了宝贵的借鉴经验。本文首先对其企业状况进行概述，其次从经营状况、主要行为、社会反响和组织结构对其国际市场表现进行细述，然后运用“五力竞争模型”、“SWOT分析”等营销理论分析，从而引出其在经营过程中存在的一些问题，并针对性的提出了企业发展中的品牌营销和资本运营中的建议，最后提出中国神华集团有限责任总公司要想在激烈的竞争中立于不败之地，出路就是通过科技创新、提高核心竞争力形成和利用自己独特的优势来提升在国际市场上的地位这一结论。关键词：神华集团、市场营销 创新 煤炭 目 录一、神华集团企业概述-3 -1.1 企业概述- 3 -1.2 企业标识-4 -1.3 企业文化核心理念- 4 -1.4 企业发展模式- 5 -1.5 公司结构- 6 - 1. 5.1 股权结构- 6 - 1. 5.2股息分配- 6 -1.6 公司品牌形象- 6 -二、神华集团的国际市场表现- 6 -2.1 公司经营状况