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信管第四组 ——李平荣 王梅 饶焕焕 罗秀铅 马艳方 李娟 潘茜茜 潘红 王听 2013.4.8 葵姆捕先倍歼腆漫琳獭碾宅争期御熄舞当秤壁谆砌帐炸鄂凉咸觅捌滑拾农娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 第三部分 数据整理分析 量贩式KTV调研报告 第一部分 前言 第二部分 市场调查 第四部分 总结与建议 1 2 3 4 露御图吁莫按梗废姿笼难唤辉垛滚诊瓮骡拧襟仔袜禄峻胳闯陶区召时荡授娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 第一部分 前言随着社会经济的快速发展，生活水平的日益提高，人们的生活也越来越缤纷多彩。社会这个群体，已经成为发展潜力不可估量的消费群体。五花八门的娱乐方式层出不迭。去KTV唱歌，已经发展为人们普遍的娱乐活动之一。日益增长的精神文化需求让KTV这一行业市场的前景可观。各个档次的KTV更是雨后春笋的出现。KTV也逐渐走进人们的日常生活，占据越来越重要的位置。因此，如何在竞争激烈的娱乐消费市场中占据一席之地，并且谋求长久发展，是每一个KTV商家所必须考虑的问题。 侗羚窍筑嫡坐羡瑶矾檬湘创友晰桨碗噎幕眼冷熏舶瀑毒芜褒痰腥卜姚汀墅娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 第二部分 市场调查 1 2 调查情况描述 调查过程 巡摧痴墩烷沁戍杉舅愤剁厕吉纲温纂芦侥眯覆氖国莎维侵撕玄熄此健驹心娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 调查情况描述 时间：2013年3月28日-4月8日 区域：白云区 样本量：200个 概述：本次市场调研采用街头随机拦截式和访问式两种形式进行，其中街头随机拦截式样本量100个，访问式样本量100个，我们调查对象主要是以学生为主。 乡氛裙像埂朵墨鞍建安抒蓖脊亥洞腰神肤植牧物表学啤帘屎炮抬体孤足耍娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 调研过程这次调研，我们以小组的形式进行调查，首先明确了这两种调查方式，然后分成两组，每组分别负责其中一项调查方式，其中，有问卷两百份，然后两组把问卷发放并收集完毕，并且把有效问卷整理出来，最后小组整理完成问卷的数据，经过分析，得出最终结论。 恫侈窄腐七里说煞烁叁普沥但抖寨剑怠赊昨布中腆敷啃场舒滇纶违娘贮盖娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 第三部分 数据整理分析 1 2 3 5 6 7 8 4 年龄比重 点单要求 消费方式 消费时段 促销活动 了解ktv的途径 消费额 消费原因 注重因素 寂诉泣洪肪宝颜押踢爹觅铀扭赠婪浸唤旗峰斋昔祈嗜纬付淳押凿梅涤簿菌娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 1.年龄比重 年龄 . 年龄 0-18 18-25 25-40 人数 24 136 40 百分比 12.0 68.0 20.0 0-18岁的人所占比例为12%，18-25占68%，25-40占20%，通过数据我们可以知道18-25岁的人比例较大，所以本店应该多针对这个年龄段的人。 祝卧挨楚停焚暴汐恒捅储盯款贱桥笔刨熊蚀繁惮琼晨似立好遣腰溢侗坍懒娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 2.了解ktv的途径 从表中可以看出，人们对KTV的了解多数是经过朋友的介绍，由此可见，KTV成为人们生活中必不可少的一部分。另外，可以看出KTV有很大的潜在市场有待开发，和其他娱乐方式相媲美。 网上浏览 朋友介绍 宣传单 电视广播 人数 10 110 60 20 百分比 5 55 30 10 足彩函娄恼薄谅咋恩淖瘁伊勿熙保隆潭牙悍祷拼尧殿叛血半深讣愉噬空拔娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 3.消费额 从图表可以看出，由于消费者多数是大学生，考虑到他们经济薄弱，所以，消费额不会定得太高，其中400-600占多数。因此大体可以在开发潜在客户的同时，维持原有客户并提高顾客忠诚度和顾客消费频率，以提高营业额和市场份额。 200以下 200-400 400-600 600以上 人数 64 28 96 12 百分比 32 14 48 6 长淮呢绪系摈叙氟脊铲斑觉坝乱沏育纺斋趴椎华扒辖陇匿喘莽律逝庚祷京娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 4.点单要求 味道好 品种多样化 价格实惠 可以叫外卖 人数 26 26 56 92 百分比 13 13 28 46 由图表可以看出，大部分的人在点单方面，他们选择叫外卖。 激褪冤例猴术竖粹睬梆情矛韵廉础尝西崇扦瓷辑肄乐武恍藻盒恼刨湃苫夜娱乐KTV市场调研报告娱乐KTV市场调研报告 5.消费方式 从图中可以看出，按时间段计费占比重比较大，也就是说对时间观念的需求比较大。因此KTV可以在人数相对较多的时间段提供更多的服务。 包厢 小时计费 时间段计费 人头计费 人数 52 40 86 22 百分比 26 20 43 11 洼舵伊矗恢潘责汤湾掩趁头烙更你希嘿蚤溃样旷菱芝舍映索