简论化妆品广告语言的审美特色.docVIP

- 　简论化妆品广告语言的审美特色 [日期：2011-03-05] 来源：中国论文联盟? 作者：周磊 摘 要:优美的化妆品广告语言不仅是传递商品信息、宣传产品功能的重要载体和手段,而且其中所蕴含的情感美、语音美和形式美,都鲜明地体现出此种广告语言特有的审美特色,有助于激发人们对美的欣赏与追求,增强广告宣传的效果。本文主要从情感美、语音美和句式美三个方面,结合化妆品广告语言的实例,具体分析这种语言的审美特色。 　　关键词:化妆品 广告语言 审美 中国 论文 联盟 www.LWlM.cOm特色 中国论文联盟www.LWLM.com编辑。　　 　　广告大师李奥·贝纳说:“文字是我们这个行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。”[1]另一位广告大师大卫·奥格威也说:“广告是词语的生涯。”[2]可见,语言是广告的核心,是广告的“眼睛”。优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体,而且有助于提高广告受众的审美情趣,能够激发他们对美的欣赏与追求,从而产生购买欲,以实现广告宣传的最终目的。 　　广告是以视觉和听觉为基础,以情感为内涵的综合性艺术。这种艺术取决于修辞的魅力。鲁迅在《汉文学史纲要》中指出,汉语具三美:“意美以感心,一也;音美以感耳,二也;形美以感目,三也。”[3]本文从情感、语音和句式三个方面来分别探讨化妆品广告语言的审美特色。 　　一、化妆品广告语言的情感美 　　“在现