市场营销学 第三讲 王秀昕.pptVIP

作业总结 浙大城市学院的SWOT分析 优势：内部因素 1、浙大背景（品牌优势） 2、全国二级学院中的佼佼者（品牌、市场份额） 3、师资力量（技术力量） 4、生源质量、就业率（产品质量） 劣势： 1、资金短缺 2、管理模式存在问题 3、学费偏高导致竞争力差 机会： 1、政府支持、本科扩招（新市场、新需求） 2、年轻的学校，办学思想先进（新产品） 威胁： 1、竞争对手逐渐增多 2、二级学院彻底独立（国家政策） 2、替代产品（高职）招生的影响 3、人口政策导致适龄人口的减少（市场紧缩） 中国移动：警惕“被老化”危机 从十年前开始，随着手机快速普及、移固替代加速，中国移动迎着这股东风迅速坐上了中国运营商中的第一的交椅。在那个时候，曾经的老大哥中国电信被大家称为守旧的老大爷。而中国联通因为竞争不利，被称为乳臭未干的孩子。 中国移动在今天的竞争格局中仍然占据着非常有利的位置。今天的三大运营商，电信通过“天翼”塑造了移动互联网手机的概念，一改过去 “守旧”的形象，反而因为宽带给品牌带来了更加稳定、优质的因子；联通用重头再来的决心打造3G品牌“沃”，并且通过“沃”一统江山。同时率先与当前最潮的终端iphone展开合作。 而中国移动形象的老化，直观看来主要可以通过几个方面来反映： 第一是广告形象老化 第二是服务形象老化 第三是终端形象老化 扭转局