公关活动-住宅豪宅-【精】万科太立德仁万科双月湾公关推广活动策划整合方案.ppt

放声预热期 集中关注期 曝光延展期 以“深海度假”为核心构建万科双月湾网络舆情体系 预热线上线下活动 基础舆情搭建 全面解析万科双月湾“深海度假”概念，深入传播理念，引导目标客群形成对稀缺价值的的全面认可。 线上线下集中引爆关注度，打造强势影响力。 品牌话题深度延展 锁定受众群体进行精准、直效性传播，提升万科双月湾品牌形象 话题链条搭建，环环相扣式推广 网络群组，受众细分，精准推广 深入传播传递认知 7月上-中旬 活动当天 活动后-9月 目前推广周期暂定 2 个月 互动网络传播平台 BBS论坛营销 论坛发稿、制造维护话题，形成互动讨论，隐性发布商场活动资讯等等。 SEO搜索引擎优化 通过关联社区海量发布优化搜索引擎，使受众快速发现 BLOG博客营销 草根、领袖轮番登场，目的只有一个增加曝光率吸引客流 NEWS新闻发布 常规网站新闻发稿，更快，性价比更高 SNS网站传播 开心网、校内网等 QQ、MSN群传播 购物群、打折群、团购群、综合群等传播，准确，有效 富媒体传播 图片、播客、表情、FLASH、视频、连载漫画等 百度贴吧、百度百科、百度知道 百度三剑客，推广的利器 整合网络公关资源 以“深海度假”为核心，全面构建万科双月湾网络传播体系 深入传播理念，引导目标客群形成对万科双月湾价值的的全面认可。 为线上线下活动展开全面预热 传播主题（示意） 传播概要 板块选择 网络新闻 1、活动稿：深海签约 万科首个深海度假项目即将亮相 2、预热稿：参与万科微博互动 赢取水下度假之旅 3、项目稿：万科牵手双月湾 开启深海度假新时代 通过网络新闻平台，对品牌发布活动进行网络预热 门户类、地产类、财经类、娱乐类、生活类、全国及惠州、深圳、广州区域主流新闻门户网站 BBS 1、爆料贴：盘点，十大最受欢迎度假项目！与众不同的水下度假极度惊喜！ 2、品牌贴：万科双月湾带来的不仅仅是改变！ 结合品牌发布活动亮点，进行具有吸引性话题策划，吸引关注，搅热网络舆情 深圳、惠州、广州地方类BBS论坛、万科双月湾项目业主论坛、地产类、财经类、娱乐类、生活杂谈类等论坛版块 百度百科 创建万科双月湾、此次线上线下活动等百度百科 WIKI平台 求高手指教~万科双月湾“深海度假”是怎么回事，谁能给具体介绍介绍？ 通过网友问答，互动营造策划互动话题，预热活动 百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂、搜索问问等WIKI问答平台 IM群 万科又来新点子了，万科双月湾极度冰霜水下度假，另类刺激的度假项目即将上演深水激情！更有豪礼活动，相当火爆给力，详情点击······ 在相关群组进行话题炒作预热，吸引关注 以深圳、惠州、广州区域为主，辐射全网，选择地产类、生活类、金融类、财经类等IM群 SEO优化 以“万科双月湾+目标关键词”为核心，全程展开SEO优化，打造网络舆情 独有的庞大传媒业界资源在新闻的运用 运用独有的媒体资源，大范围全网发布权威信息，提升品牌高度，以媒体的权威角度阐述产品的价值感，带动网民的关注。 NEWS新闻发布 常规网站新闻发稿，更快，性价比更高（稿件根据贵方提供调性拟定） WEB1.0 BBS互动传播 在关联论坛进行全面话题曝光，提升强烈关注度。 BLOG博客营销 草根、行业领袖轮番登场，目的只有一个增加曝光率吸引客流 SNS网站传播 开心网、人人网等 QQ、MSN群传播 地产群、投资群、生活群、综合群等传播，准确，有效 百度贴吧、百度百科、百度知道 百度三剑客，推广的利器 BBS 博客 视频 WEB2.0 强势引爆全面关注，提升项目整体知名度 多手段整合深入传播，打造高端影响力 线上线下立体化传播分为营造关注度 传播主题（示意） 传播概要 板块选择 网络新闻 1、活动稿：万科双月湾正式开启深海度假新时代 2、深度稿：万科双月湾布局深海度假 建筑赞美生命的更高礼赞 3、评论稿：深海度假或成地产发展新航标 多角度集中网络新闻报道，强势聚焦万科双月湾品牌 门户类、地产类、财经类、娱乐类、生活类、全国及惠州、深圳、广州区域主流新闻门户网站 BBS 1、爆料贴：有图有真相，万科双月湾水下签约现场大揭密 2、品牌贴：万科就是给力，也只有他才能做出如此牛的项目 结合品牌发布活动亮点，进行具有吸引性话题策划，吸引关注，搅热网络舆情 深圳、惠州、广州地方类BBS论坛、万科双月湾项目业主论坛、地产类、财经类、娱乐类、生活杂谈类等论坛版块 知名博客 1、品牌稿：万科布局度假地产，带动的是什么？ 2、财经稿：万科双月湾：深海度假时代带来的启示 通过业内知名博主评论，正面引导舆论关注 新浪等主流门户知名百万量级行业专家博客 WIKI平台 拜求达人~~万科双月湾水下签约活动都有什么内容？ 通过网友问答，互动营造策划互动话题，预热活动 百度知道、新浪