2014微墨广告有限公司之调查报告.docVIP

附件2：关于免费面巾纸社会适应情况的调查报告 关于免费面巾纸社会适应情况的调查报告 【摘要】进入21世纪以后我国DM广告（即DirectMailAdvertising直接邮递广告）得到了快速发展。但据调查显示，中国的广告经营额达2340亿元，其中DM杂志市场占有率2.8%。据调查显示，运营DM广告杂志的企业中，盈利状况良好的不足1%。究其原因，在于大量广告公司因要维持生计，就会产生了低层次竞争，盲目压低价格，造成内容质量下降，难以吸引客户，于是导致了具有价格低、高转化率、精准营销等优势的DM广告杂志却在国内市场低迷的现状。本调研小组从实际出发，探究社会需求和适应情况，以微墨文化主打产品——免费面巾纸为例，探究DM广告社会适应情况。 【关键词】免费面巾纸社会适应 调查背景 DM广告即DirectMailAdvertising直接邮递广告，一般指通过邮政系统将广告杂志直接送给广告受众的广告形式。DM广告对于电视报刊是一种相对便宜的广告投放媒体，其不仅能够直接针对目标消费群体，还具有非常高的投资转化率（ROI），具有高端气息，是具有代表性的新媒体。为了开发这个具有潜力的DM广告市场，本创业项目提出用生活必需品——纸巾为媒介，在纸巾上印刷彩色的广告信息，直接针对目标消费者进行免费投放。 当今，国内也出现过类似直投式广告的公益公司。免费纸巾是杭州动众广告传媒有限公司提出的，面向社会的，公众免费领取的彩色二维码纸巾。他们的微博曾经指出，“没见过吧，印有二维码的纸巾”西湖派发的免费纸巾，打开一看，是一张印有杭州西湖雷峰塔景区导览图的彩色纸巾，左下角有两个二维码，扫描之后可以听到雷峰塔景区的语音导览、下载景区图片。当然，除了免费纸巾，他们还在杭州继西湖景区免费、自行车免费、wifi免费后迎来纸巾免费的时代。该公司将打造让所有人都用上免费纸巾的理念，服务大众。这是基于浙江省财政支持的免费公益效应体现，但是，却可以引申出一种新颖的营销方式。 相较于DM杂志，DM纸巾以纸巾为媒介，印以微墨，在小小的方巾中蕴含无限商机，这正是“微墨文化传播有限公司”的理念。在印刷术的技术上进行创新，用新的媒体承载广告信息，令纸巾不再是单纯的纸巾，而是富有文化内涵的传播媒介。一旦DM纸巾直接投放给目标消费者，将能够吸引消费者并提高广告转换率，既受消费者欢迎，又受到广告主青睐。 根据微墨文化至今创意，本调研组通过调查研究，针对广告社会群体，希望能够探索出免费面巾纸社会适应情况，并通过该情况反馈给微墨文化，希望该公司在今后的创业道路上越走越远，迈向成功。 二、调查目的与意义 本次调研，通过探索出免费面巾纸社会适应情况，希望能够探究出免费面巾纸的社会实用性，从社会群体出发，真正了解免费面巾纸能否立足于社会，能否被消费者所吸引，能否可以真正创造出更大价值的广告效应，并长期进行创新发展。 三、调查方法 1.问卷法：是研究者按照一定目的编制的,对于被调查的回答,研究者可以不提供任何答案,也可以提供备选的答案，还可以对答案的选择规定某种要求。研究者根据被调查者对问题的回答进行统计分析，就可以作出某种结论。问卷法已广泛应用于各个社会调查等领域。 2.文献法：需要建立严密的调查计划，并对将要利用的文献进行真实性、可用性的检查，这样才能保证调查的系统性和可靠性。适用范围广，现存的文献种类繁多。通过文献进行各种类型的市场调查。文献调查受控因素较少，可以做到省时、省费用并获得较精确的调查结果。四、结果与分析 免费面巾纸社会适应情况艰难的背后，既有普遍意义上的原因又有制度上的根本性原因，造成这些创新行业融资难的根本原因是制度性原因，即中小企业的自身特点与融资特点与现行以银行为主导的融资体系严重不匹配。我国的金融体制从一开始设立的时候，就没有给中小企业融资空间，因此从金融制度上就严重的限制了我国大部分中小企业的金融供给。因此，融资问题是免费面巾纸产业社会适应的根本问题。调研组经过调查研究，希望能够找出关于免费面巾纸派发的症结，以此来对症下药。 如上图所示，男女性别比例均衡，调研对象的性别比例正常，数据具有代表性。 如上图所示，在调查人群中，大多是20-30岁的年龄段群体愿意为我们填写调研问卷，这证明，20-30岁年龄段的人群思想较为成熟，并且向往创新事业的发展，因此，他们更加希望免费面巾纸能够为他们带去更多的福利。当他们向调研组问及纸巾的质量问题时，我们发现，他们其实宁愿花更多的钱去买一些高档产品纸巾，毕竟纸巾是日常必需品，有些时候，面对纸巾异味重，漂白粉浓郁等各类劣质纸巾的问题时，他们也十分头痛懊恼。在有条件支持的情况下，他们一般都会选购一些质量优良的纸巾产品。因此，纸巾产品的质量问题应该是我们做实业是所应该，也是必须要注意的问题之一。 如上图所示，在问及日常生活中，您是如