2014德芙巧克力包装设计分析.docVIP

德芙巧克力包装设计策划第一部分：前言（一）策划项目的选择 巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何口感如何味道如何他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉 面对日益成熟的消费者公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力而且每年求新应变希望给美好的巧克力体验（二）策划进行过程 先确定策划方案的步骤，然后查阅资料，在此欣赏优秀的等，。（）策划调研方法 利用调查法，法。 口感好； 巧克力味纯； 味不太甜，味好； 到嘴就化了； 口味好，滑润； 比较细腻； 含热量多； 不腻口。 产品劣势价格品种花样不多；竞争对手分析吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量. 在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量 最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品 可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。 1．企业形象定位 ——紧跟时代发展的需求，致力于提供美好的感受和体验。 2．品牌形象定位 …….” 3．市场定位 随着生活水平的提高，人们对生活质量的追求也是越来越高，“德芙”作为中国业知名品牌，:16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻．宣传观念定位 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。