2010年月全国自考市场营销学试题和答案.docVIP

2010年月全国自考市场营销学试题和答案.doc

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2010年4月全国自考市场营销学试题和答案 一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 第1题 某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是【】 A. 维持营销策略 B. 改变营销策略 C. 降低营销策略 D. 刺激营销策略【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第2题 酒香不怕巷子深所体现出的企业市场营销哲学是【】 A. 生产观念 B. 市场营销观念 C. 销售观念 D. 产品观念【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第3题 某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于【】 A. 问号类 B. 金牛类 C. 明星类 D. 瘦狗类【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第4题 最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是【】 A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 试验法【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第5题 进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是【】 A. 购买者意见法 B. 销售人员意见综合法 C. 专家意见法 D. 市场试销法【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第6题 房地产公司和汽车制造公司之间互为【】 A. 愿望竞争者 B. 平行竞争者 C. 品牌竞争者 D. 形式竞争者【正确答案】 A【你的答案】本题分数 1 分 第7题 广告公司在市场营销中介中属于【】 A. 供应商 B. 商人中间商 C. 代理中间商 D. 辅助商【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第8题 按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是【】 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第9题 市场补缺者的制胜之道是【】 A. 有效的分销策略 B. 专业化经营 C. 产品创新 D. 促销创新【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第10题 美国A时装公司生产妇女时装,分别设计成朴素型、时髦型、知识型和优雅型等不同款式,该市场细分的依据是心理细分,具体是【】 A. 生活方式 B. 人格 C. 社会阶层 D. 使用者情况【正确答案】 A【你的答案】本题分数 1 分 第11题 无差异目标市场战略主要适用的情况是【】 A. 企业实力较弱 B. 市场同质性 C. 市场竞争者多 D. 消费需求复杂【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第12题 企业进行市场定位的核心内容是【】 A. 不断降低产品的成本 B. 设计和塑造产品特色或个性 C. 明确竞争对手和竞争目标 D. 弄清消费者的需求差异【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第13题 人们购买洗衣机所获得的核心产品是【】 A. 洗衣机本身 B. 清洁衣物的效用或利益 C. 终身保修 D. 优质品牌【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第14题 某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为【】 A. 5,7 B. 11,13 C. 5,11 D. 5,24【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第15题 产品生命周期指的是【】 A. 产品使用寿命 B. 产品物理寿命 C. 产品合理寿命 D. 产品市场寿命【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第16题 电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于【】 A. 全新产品 B. 改进产品 C. 换代产品 D. 仿制产品【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第17题 企业定价时价格最高界限的决定因素是【】 A. 竞争 B. 固定成本 C. 需求 D. 总成本【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第18题 北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同,价格分别为880元,680元,480元,280元,180元不等。该定价策略属于差别定价策略,具体为【】 A. 产品部位差别定价 B. 顾客差别定价 C. 销售时间差别定价 D. 产品形式差别定价【正确答案】 A【你的答案】本题分数 1 分 第19题 中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场,每件李××牌中式旗袍售价高达1000美元,这种定价策略属于【】 A. 声望定价 B. 基点定价 C. 招徕定价 D. 需求导向定价【正确答案】 A【你的答案】本题分数

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