2010年月全国自考市场营销学试题和答案.docVIP

2010年4月全国自考市场营销学试题和答案 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 第1题 某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是【】A. 维持营销策略B. 改变营销策略C. 降低营销策略D. 刺激营销策略【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第2题 酒香不怕巷子深所体现出的企业市场营销哲学是【】A. 生产观念B. 市场营销观念C. 销售观念D. 产品观念【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第3题 某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于【】A. 问号类B. 金牛类C. 明星类D. 瘦狗类【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第4题 最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是【】A. 电话访问B. 邮寄问卷C. 人员访问D. 试验法【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第5题 进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是【】A. 购买者意见法B. 销售人员意见综合法C. 专家意见法D. 市场试销法【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第6题 房地产公司和汽车制造公司之间互为【】A. 愿望竞争者B. 平行竞争者C. 品牌竞争者D. 形式竞争者【正确答案】 A【你的答案】本题分数 1 分 第7题 广告公司在市场营销中介中属于【】A. 供应商B. 商人中间商C. 代理中间商D. 辅助商【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第8题 按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是【】A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第9题 市场补缺者的制胜之道是【】A. 有效的分销策略B. 专业化经营C. 产品创新D. 促销创新【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第10题 美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成朴素型、时髦型、知识型和优雅型等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是【】A. 生活方式B. 人格C. 社会阶层D. 使用者情况【正确答案】 A【你的答案】本题分数 1 分 第11题 无差异目标市场战略主要适用的情况是【】A. 企业实力较弱B. 市场同质性C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第12题 企业进行市场定位的核心内容是【】A. 不断降低产品的成本B. 设计和塑造产品特色或个性C. 明确竞争对手和竞争目标D. 弄清消费者的需求差异【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第13题 人们购买洗衣机所获得的核心产品是【】A. 洗衣机本身B. 清洁衣物的效用或利益C. 终身保修D. 优质品牌【正确答案】 B【你的答案】本题分数 1 分 第14题 某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为【】A. 5，7B. 11，13C. 5，11D. 5，24【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第15题 产品生命周期指的是【】A. 产品使用寿命B. 产品物理寿命C. 产品合理寿命D. 产品市场寿命【正确答案】 D【你的答案】本题分数 1 分 第16题 电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于【】A. 全新产品B. 改进产品C. 换代产品D. 仿制产品【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第17题 企业定价时价格最高界限的决定因素是【】A. 竞争B. 固定成本C. 需求D. 总成本【正确答案】 C【你的答案】本题分数 1 分 第18题 北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为【】A. 产品部位差别定价B. 顾客差别定价C. 销售时间差别定价D. 产品形式差别定价【正确答案】 A【你的答案】本题分数 1 分 第19题 中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件李××牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于【】A. 声望定价B. 基点定价C. 招徕定价D. 需求导向定价【正确答案】 A【你的答案】本题分数