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目录 传播要素分析 传播策划思路 传播内容与执行细节 传播内容策划 目录 传播要素分析 传播策划思路 传播内容与执行细节 传播费用预算 目录 传播要素分析 传播策划思路 传播内容与执行细节 传播费用预算 * 海霸王公关传播方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 行业背景 品牌竞争加剧：以海欣、海一先后邀请明星代言为例，市场仅有的4~5个同类竞争品牌争相加大品牌投入，以图抢占市场先机，在这片茁壮成长的市场中分得最大的蛋糕。 消费者品牌意识强烈：超市顾客群体集中于更年轻、购买力更强的年轻一代，他们更注重品牌、追求时尚，他们成熟的品牌消费观将促使其在食物消费方面比过去任何时代都更注重对于品牌的需求。 品牌宣传模式缺乏突破：纵观安井、海欣、海一、百洋等竞品，大都缺乏规范、系统的品牌宣传规划，消费者难以感受到一个明晰的、具有说服力的品牌印象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 海霸王品牌现状解读 背景：?海霸王集团公司始自1975年，1994年投资成立海霸王（汕头）食品有限公司，进入大陆市场。 产品定位：涉及米面、肉、鱼、罐头等近千个品种，以“火锅好搭档”为品牌的主诉求点。 生产规模：生产基地遍及广州，上海、成都、重庆等地，拥有几十条现代化速冻及罐头生产线，几十万吨低温冷库和建设完善的全国终端销售网络体系，在国内市场长期处于销售领先水平。 品牌文化：“来自大海的珍味”，致力于为中国消费者带来低价、优质的海产品，丰富中国消费者的餐桌选择。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 品牌当前新闻传播状态 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 传播量少,从显示数据看，2010年海霸王的正面新闻基本空白； 媒体关注率低,媒体范围过于偏重区域，转载率低； 缺乏对大众的覆盖与影响。 从新闻内容看，大部分是关于海霸王的负面信息， 历年来的正面新闻缺乏主线，报道分散，缺乏传播策略； 公共事件上，海霸王的结合度不高， 无法吸引潜在消费者的关注； 品牌传播角度有待深挖掘，产品品质、独特风格、火锅元素 等价值没有得到充分彰显。 从2010年9月前的传播发布来看，海霸王在公关传播上存在以下问题： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们需要…… 提升品牌知名度、美誉度 区隔其他冷冻产品，彰显自身独特风格 促进海霸王在目标区域的销售 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 核心目标 归结为一个核心目标： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何实现以上目标…… 课题1：独特的公关定位和传播概念 课题2：主题性的系列公关活动 课题3：持续有效的配套整合传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2