2014第一章物流与市场营销.pptVIP

市场与市场营销 市场营销学的产生与发展 市场营销学的相关理论及基本内容 研究市场营销学的意义与方法 重点 市场、市场营销 市场营销学的产生 市场营销的脉络 一、市场的概念 一、市场的概念 浅显直观：是人们做买卖的场所。 经济学家：是为完成商品形态变化，在商品所有者之间进商品交换的总体表现。 （双方经济关系的表现） 管理学家：是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。（从交换活动方面） 企业：是交换的场所和发展增值关系的场所。（是企业赖以生存的环境）市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品（服务）价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。 存在需、供双方 存在促进交换双方达成交易的各种条件 其发展是由买方决定，由卖方推动的动态过程 （实物：买方需要，卖方生产，钱货交易；信息：卖方调研买方的需求，传递沟通） 卖方－－行业，买方－－市场 二、市场营销 （一）市场营销的含义活动、行为市场营销 Marketing学科市场营销学 从微观角度表述：市场营销是引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动。　－－美国市场营销协会 从宏观角度定义： 　　　一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。－－ E?J ? Mccarthy 　　　市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。