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发散思维 创意无限 通过学习W理论，加深了我对创意的认识，创意不是闭门造车，不是泛泛而谈，而是来自于对生活的体会、感悟以及审美情趣的培养。W理论的实质内容是主体性，主体性既是人作为主体所具有的性质，又是人作为主体的根据和条件。“5＝3+2”需要我们培养自己的多元智能，发挥主观能动性、团队合作、探究的学习精神。 20世纪有代表性的广告理论：品牌形象理论、定位理论、整合营销传播理论。下面结合“W理论”课件谈谈我对这三个理论的看法。 定位理论：具体来说，就是在潜在客户的脑海中为产品设置一个特定的位置，这个位置只为做广告的产品所独留而其他同类产品则不可能替代。定位理论的意义是确立某一产品在市场竞争中的宣传导向，确定广告所针对的特定群体（即消费者），使他们能在众多的同类产品中一目了然地发现宣传产品的亮点、特质、优势，进而选择产品、实现消费。 品牌形象理论：中国要做“中国创造”而不是“中国制造”，而中国创造需要艺术家的介入。商品需要加入Design的含量，才能有市场。通过挖掘广告信息的内涵，加大广告宣传力度，让企业形象深入人心，提升产品的品牌形象，品牌形象带来的企业价值是永恒的。 整合营销传播理论：以建立长期的、互动式的、即时性的企业——客户沟通机制为核心的营销模式，互联网技术的发展推动着这种营销模式的应用。典型的口号有“客户的满意度是检验产品的唯一标准”。企业应根据传播媒介特有的功能和