《最新电大《市场营销学》期末考试答案小抄(精华版)》.doc

小抄(完整版电大小抄)-2011电大专科考试小抄 一、单项选择题（填空） 单项选择题 填空） 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在 （B、20 世纪初 ） 。 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质 量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种 观念就是（B、产品观念 ） （ 。 3．市场营销的核心是（C.交换） （C.交换） 交换 。 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么” 作为座右铭的企业是（C.市场营销导向型） （C.市场营销导向型） 市场营销导向型 企业 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容 是：A.推销与广告的方法 ：A.推销与广告的方法 6、 “适应企业界解决问题的需要” ，这是 IBM 公司为自己规定的（B、企业的任务 ） （ 。 7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营 业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C、 （ 稳定发展 ）战略。 8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（A、前向一 （ 体化 ） 。 9、市场营销组合是指（D 对企业可控的各种 （ 营销因素的组合） 。 营销因素的组合） 10、战略业务单位是企业值得为其专门制定 一种经营战略的（B.最小）经营单位。 （B.最小） 最小 11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负 担之后所得的余额叫做（B、个人可支配收 （ 。 入） 12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方 式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C、 （ 对抗） 对抗）策略。 13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后 发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业 市场营销的任务是实行（A、扭转性营销） （ 。 扭转性营销） 14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下 降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品 。 的兴趣，这就是（B、恢复性营销） （ 恢复性营销） 5、市场营销环境是影响企业营销活动的（B. B. 不可控制） 不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和 微观环境。 15、一个消费者的完整购买过程是从（A、引 （ 起需要） 起需要）开始的。 16、分析影响消费者行为的内在心理因素的 目的是为了（D、采取适当的营销策略技巧， （ 采取适当的营销策略技巧， 以诱导消费者作出对企业有利的购买决策） 。 以诱导消费者作出对企业有利的购买决策） 17、在生产者的购买决策过程中，新购这种 类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后 一个阶段是： 执行情况的反馈和评价） （执行情况的反馈和评价） 18、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电 脑方面的知识，又不了解有关的市场情况， 对他这样的消费者，企业当务之急的营销措 施是（适时传递有关产品的信息 ） （ 。 19、下列因素中哪个不是影响生产者购买决 策的主要因素？（B.文化） （B.文化） 文化 20、以调查某一时期某种产品的销售量为何 大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（因果 （ 关系） 关系）研究。 21、市场营销调研和市场营销信息系统的主 要区别是（市场营销调研是为了解决具体问 （ 。 题） 22、回归分析技术是（因果分析）预测方法 （因果分析） 的主要工具。 23、市场营销经理要了解顾客的态度，了解 顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解 顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪 些客观因素对他们有利等等， 他就需进行 市 （ 场营销调研） 。 场营销调研） 24．下列活动哪种不属于实地调查？（从零 （ 售商收集电器销售额历史数据） 售商收集电器销售额历史数据） 25、一个企业若要识别其竞争者，通常可从 以下（产业和市场）方面进行。 （产业和市场） 26、 、以防御为核心是（A、市场领先者）的 市场领先者） （ 竞争策略。 27、当一个企业规模较小，人力、物力、财 力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和 （ 经营） 经营）竞争策略。 28、 市场领先者扩大市场需求量的途径是 开 （ 辟产品的新用途） 。 辟产品的新用途） 29、市场跟随者在竞争战略上应当（跟随市 （ 场领先者） 。 场领先者） 30．无选择性策略的最大优点是（成本的经 （ 济性） 。 济性） 31．有效的市场细分必须具备以下条件（要 （ 做到分片集合化，子市场要有可衡量性、 做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可 接近性、稳定性和足够的购买潜力） 。 接近性、稳定性和足够的购买潜力） 32.最适于实力不强的小企业或出口企业在 最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 。 （集中性市场策略） 集中性市场策略） 33.在普通食盐市场上，消费者所表现的需 求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的 反应都相似，这类产品的市场被称为（同质 （ 性市场） 性市场） 34. “七喜” 饮料一问世就向消费者宣称： “我 不是可乐，我可能比可乐更好” ，突出宣传自 己不