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《市场营销学》复习题 一、单项选择 1. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 2. 某企业生产电视机，电冰箱，空调等电器产品，其中电冰箱系列产品是( ) A.产品组合 B.产品项目 C.产品线 D.产品深度 3. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( ) A.全新产品 B.改进产品 C.换代产品 D.仿制产品 4. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( ) A.问号类战略业务单位 B.明星类战略业务单位 C.奶牛类战略业务单位 D.瘦狗类战略业务单位 5. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( ) A.集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策 6. 从产品整体概念出发，产品可以分解为五个层次。产品的品牌、质量、包装属于产品的哪一个层次( ) A.核心产品 B.延伸产品 C.形式产品 D.期望产品 7. 高机会和高威胁的业务属于( ) A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 8. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于( ) A.综合多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D.关联多角化 9. 顾客用现金一次性交付或提前付款的，企业给予其一定的折扣率，鼓励买方用现金交易，这种折扣称为( ) A.数量折扣 B.业务折扣 C.现金折扣 D.季节折扣 10. ( )的任务，主要是回答企业应在哪些领域进行活动。 A.总体战略 B.经营战略 C.职能战略 D.竞争战略 11. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅，高贵享誉中外，在国际市场上，一件李艳萍牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) A.声望定价 B.差别定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 12. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有( ) A.公关性 B.针对性 C.灵活性 D.复杂性 13. 日常生活必需品较适合采用( ) A.综合性的分销策略 B.选择性的分销策略 C.独家分销策略 D.广泛分销策略 14. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( ) A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 15.对公共汽车的需求是一种( ) A.潜伏需求 B.不规则需求 C.充分需求 D.过量需求 16.日本汽车行业中流传着这样一种说法：“丰田的安装，本田的外形，日产的价格，三菱的发动机。”这体现了日本四家主要汽车公司采用的是( ) A.服务差别化战略 B.产品差别化战略 C.人员差别化战略 D.形象差别化战略 17. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝，潘婷，飘柔 ，沙萱等品牌，这种决策称为( ) A.品牌质量决策 B.家族品牌策略 C.品牌扩展决策 D.多品牌决策 18. 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是( ) A.奖金 B.旅游 C.佣金 D.销售竞赛 19、11、农夫山泉向北京申奥活动捐款，且捐款活动被都市快报等媒介所报道，这种活动是（　 ） A、人员推销 B、广告 C、公共关系 D、