【南农大产业经济学】第三章产业组织SCP分析框架3(阅读).pptVIP

（一）产品差别化 1、产品差别化的含义 指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效的区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。是一种非价格竞争手段。 三、产品差别化与进入壁垒 2、基本度量方法 （1）需求的交叉弹性（产品可替代性的大小）同产业不同企业的产品的需求交叉弹性可反映产品差别化。收集数据难度大，所以实用性有限。 （2）广告密度 AD-广告费用绝对额 SL-销售额 植草益分类： AD/SL≥3.5%或AD≥20亿日元，很高产品差别产业 1%≤ AD/SL3.5%或10亿日元≤AD20亿日元，高差别产业 AD/SL1%或AD10亿日元，中差别产业 3、形成产品差别化的原因 产品的物理性特性 买方的主观印象 对买方的服务差异 地理位置差异 特殊促销活动差异 4、产品差别化的特点 与价格策略相比： （1）产品差别化的不确定性； （2）产品差别化的时滞性。 5、产品差异化的影响和后果 产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响； 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一； 产品差别化将影响企业的价格形成； 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难； 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈； 产品差别化导致的价格差别使企业间利润率产生差别，从而影响产业的利润率分布。 6、产品差别化的产业特征 20世纪50年代美国制造业的产品差异化与集中类型（贝恩） 产业 产品差异化的主要手段 产业集中类型 高度：卷烟 洋酒 汽车 大型农业机械高级 广告 广告、质量 款式和产品评价、顾客服务、广告 款式、顾客服务 极高寡占型 高位集中寡占型 极高寡占型 高位集中寡占型 中度：轮胎 石油精炼 高级男式皮鞋 广告、顾客服务、设计差别 广告、顾客服务 广告、销售渠道控制与系统化 高位集中寡占型 高位集中寡占型 中位集中寡占型 轻度：钢材 肉类制品 普通钢笔 顾客服务 广告、质量 广告、款式 中位集中寡占型 中位集中寡占型 中位集中寡占型 可以忽略的：铜水泥、水果、小麦粉等 极高寡占型 中间品产业产品差异化程度较小； 投资品产业 产品差异化程度中等，主要影响因素是产品的性能和服务的差异； 耐用消费品行业 产品差异化程度处于中等水平到高水平之间； 非耐用消费品行业 产品差异化程度较高。 7、产品差别化与广告